Le paysage du marketing évolue rapidement et l’intelligence artificielle (IA) joue un rôle de plus en plus crucial dans cette transformation. Canal essentiel pour échanger avec vos clients et communiquer auprès de vos prospects, l’emailing connaît une révolution importante avec l’arrivée de l’IA. Dans cet article, découvrez comment l’intelligence artificielle transforme la manière de concevoir les campagnes emailing et 10 exemples d’utilisation de l’IA !
Sommaire
L’arrivée de l’IA dans le marketing
2023 marque indéniablement l’accélération de l’IA. ChatGPT en est le parfait exemple. La plateforme d’IA générative comptabilisait déjà plusieurs millions d’utilisateurs seulement quelques semaines après son lancement. Si l’engouement est tel, c’est parce que l’IA a ouvert de nouvelles perspectives, en particulier pour les professionnels du marketing.
L’intelligence artificielle permet aux marketeurs de gagner en efficacité, d’obtenir de nouvelles idées et de challenger leurs contenus !
Dans le domaine des campagnes emailing, l’IA a apporté de nombreuses solutions novatrices.
L’impact de l’intelligence artificielle sur le marketing
L’arrivée de l’IA exerce une influence majeure sur le domaine du marketing.
Déjà utilisé depuis plusieurs années afin d’anticiper les comportements des consommateurs, les besoins des clients, d’ajuster sa stratégie et d’offrir des expériences plus personnalisées. Aujourd’hui, de nouveaux outils tels que ChatGPT changent la donne.
L’IA n’est plus seulement prédictive et destinée à traiter et à analyser de la donnée, elle permet également d’en générer. C’est ce qu’on appelle l’IA générative, un modèle qui prend aujourd’hui une place de plus en plus importante dans le monde du marketing.
Les marketeurs peuvent s’appuyer sur l’intelligence artificielle pour produire du contenu rapidement et facilement (image, texte, vidéo, musique…). Un moyen de créer plus et de gagner du temps.
De plus, l’IA joue un rôle essentiel dans l’automatisation des tâches répétitives telles que la réponse automatique aux e-mails ou la génération automatique de rapports, libérant ainsi du temps pour les marketeurs afin qu’ils puissent se concentrer sur des activités plus stratégiques et créatives.
L’avènement de l’IA générative offre de nouvelles perspectives en marketing, notamment pour la réalisation de campagnes e-mailing !
10 exemples d’utilisation de l’IA pour ses campagnes emailing
Trouver des idées de contenu
Pour surmonter le blocage face à une page blanche, l’IA se révèle être un partenaire utilise pour générer des idées de sujets d’emails. En lui fournissant des informations sur votre cible et votre secteur d’activité, l’IA peut identifier les thématiques qui intéressent votre cible. Vous pouvez ainsi obtenir une liste d’idée de sujets à traiter dans vos prochains emails.
Automatiser la rédaction d’emails
En partant d’une idée de campagne bien précise, l’IA peut vous aider à rédiger vos mails et les personnaliser en fonction de votre cible. Encore une fois, cela sera possible en détaillant le plus précisément possible la campagne et le contenu de l’email que vous avez en tête. L’IA peut être une aide pour formuler le contenu de celui-ci avec le ton que vous lui demanderez.
Structurer son texte
Rédigez des emails percutants grâce à l’IA en lui fournissant le contexte, le sujet et quelques détails. L’IA peut alors créer la structure de base de vos emails, vous permettant d’ajouter le contenu plus facilement. Cette méthode vous permet d’accélérer le processus d’écriture tout en gardant la main sur la rédaction et la personnalisation.
Reformuler du texte
Si les marketeurs hésitent ou ne sont pas entièrement convaincus de la clarté et de la pertinence de leur message, l’intelligence artificielle peut également vous aider à retravailler le contenu de votre email en partant du texte que vous avez rédigé en amont. De nombreux outils proposent aujourd’hui cette fonctionnalité directement dans leur outil d’emailing, comme c’est le cas dans la plateforme Geolid.
Adapter le ton de l’email
Vous pouvez également ajuster le ton de vos emails pour créer des messages plus personnalisés et percutants. Que vous souhaitiez donner un ton amical, professionnel, drôle, éducatif ou chaleureux, l’IA peut ajuster votre texte pour s’adapter à votre cible et à l’image que vous voulez donner à votre entreprise comme ici avec le générateur de texte intelligent de HubSpot.
Personnaliser ses campagnes d’e-mailing
L’intelligence artificielle peut également personnaliser le contenu de vos campagnes d’e-mailing en fonction de vos audiences. En partant par exemple d’un email généraliste, vous pouvez demander à l’IA d’adapter le contenu de celui-ci pour chacun des secteurs d’activité que vous aimeriez cibler avec cette campagne, ou par exemple l’adapter en fonction de leur localisation.
Déterminer la date et l’heure d’envoi
Les algorithmes d’IA analysent les habitudes d’ouverture et de clic des utilisateurs pour déterminer le meilleur moment d’envoi. Ils peuvent donc être un allié pour vous aider à déterminer le moment idéal pour atteindre votre cible et que le message soit lu et pris en considération. C’est notamment le cas des gestionnaires de publicités qui diffusent des annonces sur les réseaux sociaux et autres plateformes le jour et l’heure où les utilisateurs sont les plus à même de convertir aux campagnes des annonceurs.
Créer des objets d’emails accrocheurs
Autre utilisation intéressante, si vous souhaitez faire varier l’objet de vos emails, que ce soit pour vous donner des idées, pour réaliser un second envoi ou réaliser un A/B test de plusieurs objets, l’IA saura vous assister dans cette tâche. Elle pourra générer pour vous plusieurs objets en partant du contenu de votre email ou des explications que vous lui donnerez.
Créer des images percutantes
2023 marque également l’arrivée de nombreuses IA destinées à la création d’images. L’une des plus connues, Midjourney, permet en partant d’un prompt, de produire n’importe quelle image selon vos explications. Des visuels qui peuvent ensuite être intégrés dans vos emails pour illustrer vos campagnes d’emailing. Ce sont également des outils très utiles qui peuvent vous permettre de vous passer de librairies d’images (ces photos générées étant totalement libres de droit et gratuites). Seuls certains outils nécessitent un abonnement payant pour utiliser ces fonctionnalités.
Recycler du contenu
Vous pourriez également recycler certains de vos contenus pour créer vos campagnes d’emailing. Transformez par exemple vos publications sur les réseaux sociaux en emails grâce à l’IA. En lui demandant de convertir une publication sociale en email, vous recyclez instantanément votre contenu et démultipliez la portée de ce dernier. Un moyen encore une fois de gagner du temps et de produire plus efficacement.
Comment Geolid vous aide à créer des campagnes emailing percutantes grâce à l’IA
Conçue pour accompagner les réseaux d’enseigne dans leur communication locale, la plateforme Geolid intègre de nombreux outils marketing, dont le module Campagnes Email.
Le principe est simple, à l’aide d’un builder ultra-intuitif, les équipes têtes de réseau sont en mesure de créer des modèles d’emailing et de les mettre ensuite à disposition de leurs équipes locales pour être utilisés dans le cas d’un lancement produit, d’une opération promotionnelle ou encore d’un évènement local (vous pouvez d’ailleurs retrouvez des exemples inspirants d’emails de marketing local dans notre article 👈).
Appuyé par l’intelligence artificielle, notre outil de conception d’email aide à créer des campagnes locales percutantes.
Aide à la rédaction
Vous souhaitez synthétiser votre texte ? Vérifier l’orthographe ? Le reformuler ? Alors la fonctionnalité Texte intelligent devrait vous plaire ! Elle vous permet de proposer d’autres tournures en vous suggérant de nouvelles propositions de texte..
Si par exemple on juge ce texte trop court et que l’on manque d’inspiration, on peut lui demander une version plus longue.
Version courte : “Pour une paire de lunettes achetée pour votre enfant, profitez de la 2e paire de secours à partir de 1€.”
Version longue : “Pour une paire de lunettes achetée pour votre enfant, bénéficiez d’une 2e paire de secours à partir de seulement 1€. Profitez de cette offre exceptionnelle et garantissez à votre enfant une vision claire et une protection optimale, avec une deuxième paire de lunettes de secours à un prix très bas. N’attendez pas pour profiter de cette offre incroyable et assurez la sécurité et le bien-être de vos enfants !”
Vous pouvez également vous assurer de la qualité de votre contenu en vous appuyant sur l’IA pour corriger l’orthographe et la grammaire.
Variation des tonalités
Vous trouvez que votre bouton d’action manque d’impact ? Que votre titre est un peu trop formel ? Et bien là aussi, l’IA va vous aider. Vous avez la possibilité de retravailler la tonalité du contenu pour le rendre plus amical, professionnel ou même humoristique.
Génération d’images
L’IA présente dans le builder peut également vous permettre de créer des images sur mesure pour illustrer votre message ! Pour rester dans notre thématique des lunettes, voici ce qu’elle nous propose après avoir renseigné “Plusieurs paires de lunettes neuves pour enfant”.
Quelle que soit la finalité pour laquelle vous utilisez de l’IA générative, gardez en tête qu’il s’agit d’un outil d’aide à la création qui ne peut se passer d’une contribution humaine. Autrement dit, quand l’IA vous suggère un contenu, repassez sur le texte pour y ajouter votre touche, de l’émotion et coller au maximum avec votre discours de marque.
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