La publicité…rien de mieux pour se faire connaître ! Télévision, affichage, radio, presse… on les connaît tous. Bien que ces médias aient su prouvé leur efficacité dans le passé, ils ne sont plus les seuls sur ce marché !
L’arrivée d’internet a bousculé les codes de la publicité. Sur Youtube, sites internet, applications mobile… On retrouve la publicité en ligne de partout ! Et voilà un canal efficace pour rendre votre réseau visible en local.
Aujourd’hui, le display représente 20% des revenus publicitaires sur le navigateur de recherche Google en 2020.
Le Display
Sur internet, on compte des millions de sites ! Et qui dit « sites » dit « emplacements publicitaires ».
C’est là que le Display entre en jeu : comme la publicité dans la presse, il nous offre la possibilité de payer, en échange d’un ou de plusieurs emplacements publicitaires sur des sites internet.
Annonces textuelles, illustrées ou vidéos, à vous de choisir !
Pour faire du Display, on fait appel à une régie publicitaire en ligne.
Et contrairement à ce qu’on pourrait penser, la célèbre régie publicitaire de Google, Ads, ne propose pas uniquement ses services sur Google ! Avec elle, il est possible de faire à la fois du Search et du Display !
Pourquoi utiliser le Display ?
Avoir recours au Display, c’est profiter de plusieurs avantages. En voici un petit aperçu :
OBJECTIF VISIBILITE DE VOTRE ENTREPRISE
Utiliser le Display vous permet avant tout d’augmenter votre notoriété sur internet !
Au niveau national : avec internet, pas de frontières ! Vos annonces peuvent être visibles par tous les internautes.
Au niveau local : à l’inverse, si vous préférez focaliser votre campagne sur une zone géographique délimitée, pour presence management, c’est possible !
OBJECTIF PERFORMANCE
Grâce au Display, récoltez de nouveaux contacts ! En cliquant sur vos bannières, les internautes peuvent être directement redirigés vers vos points de vente ou un formulaire de contact !
Et tout cela influe positivement sur votre chiffre d’affaires !
OBJECTIF FIDELISATION :
Le Display vous permet aussi de suivre les internautes qui ont déjà visité votre site ! Ne perdez plus de vue vos clients potentiels, avec un retargeting efficace !
Atteindre ces objectifs : oui, mais comment ?
Afin d’atteindre ces objectifs, le Display propose plusieurs ciblages :
- Ciblage par mot-clé: vos annonces sont diffusées sur des sites internet en rapport avec les mots-clés que vous sélectionnez.
- Ciblage par thème: vos annonces sont diffusées sur un ensemble de sites en rapport avec les thèmes que vous choisissez.
- Ciblage par centres d’intérêts: vos annonces sont diffusées auprès des internautes qui partagent le ou les centres d’intérêts que vous sélectionnez.
- Ciblage par emplacements: vos annonces sont diffusées sur les sites internet que vous choisissez.
- Ciblage géographique: vos annonces sont diffusées sur des zones géographiques spécifiques. (Pays, région, code postal…)
- Le remarketing : vos annonces sont diffusées auprès des internautes qui ont déjà visité votre site internet.
Les bonnes pratiques du Display :
Alors voici quelques petites astuces :
1.Diversifiez vos messages !
Afin de ne pas lasser l’internaute et de le rendre réceptif, veillez à varier vos messages publicitaires et rendez les intéressants !
2.Adaptez vos annonces au contexte de l’internaute:
Vos annonces publicitaires doivent avoir un lien avec le contenu des sites internet.
3.Privilégiez certains formats :
Certains formats publicitaires sont plus attirants que d’autres ! C’est le cas des interstitiels (publicité en plein écran qui apparaît avant l’accès à un site internet) et des habillages de sites.
4.Placez intelligemment vos annonces Display!
Pour faire gagner votre réseau en visibilité, placez vos annonces publicitaires en haut des pages web !
Presence management, génération de lead, fidélisation… Avec tous ces avantages, le Display vous-a-t-il convaincu ?
