Être présent sur la première page de résultats de recherche, c’est l’objectif que toute entreprise veut atteindre ! Un bon positionnement dans les moteurs de recherche peut augmenter considérablement la visibilité de votre réseau et la notoriété de votre marque. Pour ça, il faut optimiser son référencement local sur Google. Un travail de longue haleine qui repose sur trois piliers essentiels : le contenu, le SEO technique et la popularité du site. En tant que réseau d’enseigne avec des points de vente implantés localement, il y en a même un quatrième à ne pas négliger : Google My Business.
Vous souhaitez faire grimper vos établissements en tête des résultats de recherche ? Voici 5 bonnes pratiques à suivre !
1. Optimisez vos fiches d’établissements Google
C’est l’étape n°1 augmenter la visibilité de ses établisssements sur Google My Business.
Google My Business constitue une opportunité précieuse pour améliorer le référencement local sur Google de vos points de vente. Les fiches de vos établissements ont un impact sur leur positionnement dans les résultats de recherche et leur association avec votre site web peut augmenter le trafic vers celui-ci. De plus, cela facilite la navigation pour les visiteurs intéressés par votre marque.
Vérifiez bien que chacun de vos établissements a une fiche Google My Business, et que l’architecture de ces fiches est parfaitement adaptée à votre réseau.
Optimisez les fiches Google de votre réseau en détaillant chaque information et en les mettant correctement à jour :
- Informations de base pour contacter et trouver facilement vos établissements
- Informations détaillées comme la présence d’un parking ou un accès Wifi
Prenez en main l’image de marque de votre réseau en proposant des photos et vidéos de qualité sur les fiches de vos points de vente. Optimisez aussi les mots clés utilisés dans le titre et la description des fiches pour que ces dernières soient bien indexées. Sensibilisez également vos établissements sur la gestion des avis.
2. Choisissez bien vos mots clés
Le choix judicieux des mots clés est essentiel pour positionner votre réseau en tête du référencement local de Google et ainsi augmenter votre visibilité en ligne.
Les mots clés représentent les termes de recherche utilisés par les internautes sur les moteurs de recherche. Pour cibler des mots clés pertinents pour votre entreprise, il est primordial de comprendre votre public cible et ses besoins. Vous pouvez consulter les fiches Google My Business de vos points de vente et celles de vos concurrents pour identifier les mots clés les plus pertinents.
Vous pouvez également utiliser des outils tels que Search Console et Google Analytics pour affiner votre stratégie de référencement local. Évitez de vous positionner sur des mots clés trop concurrentiels et concentrez-vous sur les mots clés de longue traîne, plus spécifiques et donc plus facilement référençables. N’oubliez pas d’utiliser des mots clés secondaires pour renforcer votre stratégie de référencement. Il est crucial de surveiller régulièrement vos mots clés et de les mettre à jour en fonction de l’évolution de l’intention de recherche.
Par exemple, si vous êtes à la tête d’un réseau de concessionnaires proposant des véhicules électriques, vous pourrez travailler votre contenu en ciblant des mots clés de longue traîne tels que “voiture électrique avec une grande autonomie” ou “meilleures voitures hybrides électriques”, à la place de juste utiliser le mot clé “voiture électrique”.
3. Rédigez du contenu de qualité pour être en tête du référencement local sur Google
Après avoir choisi vos mots clés, le contenu est un élément clé pour placer votre réseau d’enseigne en haut des résultats naturels de recherche Google. Il doit être de qualité et adapté à votre cible. Rédigez et proposez du contenu unique, original, apportant une réelle valeur ajoutée aux internautes.
Comme pour toute stratégie SEO, pour son référencement local, il est recommandé de produire du contenu régulièrement en mettant à jour votre site internet. Cela peut être sous forme d’articles de blog, de guides pratiques, de vidéos, d’actualité. Soignez bien votre contenu et n’hésitez pas à rédiger du contenu suffisamment long, toujours avec les bons mots clés.
Pensez à la structure de votre contenu. Les robots de Google scannent vos pages web pour déterminer la pertinence du contenu face aux requêtes des internautes. Il faut donc optimiser la structure du contenu en utilisant des balises de titres hiérarchisées Hn (h1, h2, h3, etc.), des métadonnées et des balises de description d’images pour que Google comprenne le contenu de votre site.
Par exemple, un réseau d’enseigne automobile qui rédige un article sur la consommation d’essence des voitures de sport pourrait structurer son contenu de telle façon :
H1 : Quelle est la consommation d’essence d’une voiture de sport ?
H2 : Les facteurs qui influencent la consommation d’essence des voitures de sport
H2 : Les voitures de sport les plus économes en carburantH3 : Comparaison de la consommation d’essence des modèles populaires de voiture de sport
H3 : Conclusion sur les voitures les plus économesH2 : Comment réduire la consommation d’essence de ma voiture de sport ?
H1 correspond au titre du contenu, quand H2 correspond aux grandes parties de l’article et H3 aux sous-parties. Le contenu est alors bien lu par les robots qui vont l’indexer correctement dans les résultats de moteur de recherche.
4. Travaillez votre SEO technique pour améliorer votre référencement local sur Google
Pour être premier sur Google, il est important de bien travailler l’optimisation technique du site internet de votre réseau d’enseigne ou de vos établissements.
Google accorde une grande importance à la vitesse de chargement. Plus un site internet est rapide, plus il est susceptible de remonter dans les résultats de recherche. Il est donc important de veiller à ce que votre site soit optimisé pour un chargement rapide.
Astuce : allégez votre contenu en compressant les images de votre site internet, vous gagnerez du temps de chargement facilement ! TinyPNG est un bon outil pour ça .
L’architecture de votre site internet doit être adaptée à votre enseigne, vos établissements. Une structure claire et organisée permet aux robots d’exploration des moteurs de recherche de comprendre les différentes sections de votre site. Cela passe par l’arborescence de votre site.Utilisez une structure de liens internes bien organisée pour faciliter la navigation des robots d’exploration sur votre site.
Ayez un site web sécurisé. Google accorde une grande importance à la sécurité des sites internet. Pour veiller à la sécurité de votre site internet, utilisez des certificats SSL et mettez en place des mesures de sécurité appropriées pour protéger vos visiteurs (surtout si vous manipulez des informations et données personnelles).
Votre site internet doit être responsive. C’est-à-dire qu’il doit s’adapter à tout type d’écran et notamment aux mobiles. En effet, de plus en plus de personnes utilisent leur smartphone pour effectuer des recherches Google. Il est donc important que votre site soit compatible avec les mobiles pour ne pas perdre de visiteurs potentiels.
Pour travailler votre presence management, vous pouvez créer un Store Locator sur votre site internet. Le Store Locator permet aux clients de trouver un magasin en entrant simplement leur adresse ou code postal dans un champ de recherche. Les résultats affichent les points de vente à proximité de l’adresse indiquée et conduisent ensuite sur une page dédiée, partageant les informations telles que l’adresse exacte, les horaires d’ouverture, les promotions, etc. Ils sont un excellent moyen pour aider vos établissements ou votre réseau d’enseigne à améliorer son référencement local sur Google, en fournissant des informations précises et à jour pour les robots d’indexation et les internautes.
5. Établissez une stratégie de Netlinking efficace pour attirer plus de visiteurs sur votre site internet
Une fois que vous avez créé une page web pour chacun de vos établissements, hébergée sur votre site, vous pouvez commencer à travailler sa réputation. Elle repose sur une stratégie de netlinking, technique consistant à obtenir des liens externes pointant vers le site de votre réseau d’enseigne.
Mettre en place une stratégie de netlinking solide améliore votre référencement naturel. Avec les liens entrants, le but est d’établir des partenariats avec des sites fiables et pertinents pour votre secteur d’activité. Afin de rendre votre site fiable auprès des moteurs de recherche, créez des liens pertinents et de qualité provenant aussi de sites considérés comme fiables. Vous pouvez faire cela en établissant des partenariats avec d’autres sites pour échanger des liens de qualité. Vous pouvez rechercher des partenariats avec des sites web liés à l’activité de votre réseau, des annuaires en ligne, des blogs, des forums, ou des sites d’actualités. Créez des liens entrants depuis d’autres sites web vers le vôtre.
Évitez tout de même les pratiques de netlinking artificielles telles que l’achat de liens, ou des liens automatiques : Google peut vous infliger une pénalité. Vous pouvez aussi partager votre contenu sur les réseaux sociaux.
Votre site doit susciter l’intérêt des sites ayant une bonne notoriété. Un réseau de locations de voiture peut par exemple susciter l’intérêt d’un blogueur voyage reconnu, qui partagera un lien vers votre site de location de voiture sur son blog s’il est satisfait de vos services de location. Vous pouvez aussi établir des partenariats avec des sites référents.
Le score Authority est également un élément important à prendre en compte pour évaluer la qualité de vos liens entrants. Plus un site a de visiteurs, plus le score sera élevé. Surveillez bien vos liens entrants, leur qualité et leur quantité, pour vous assurer qu’ils sont pertinents et fiables. Votre score Authority augmentera aussi au fur et à mesure que vous gagnez des visiteurs sur votre site.
Concernant les liens sortants : contentez vous de créer des liens sortants vers des sites fiables et pertinents s’ils apportent de la valeur à vos lecteurs (comme nous l’avons fait plus haut en vous donnant le lien vers TinyPNG par exemple). Vous ne souhaitez pas que les utilisateurs quittent votre site internet pour un autre, alors mettez bien “ouverture dans un nouvel onglet”. Ces liens sont importants pour renforcer la confiance et la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Mais des liens sortants de mauvaise qualité peuvent nuire à votre référencement. Utilisez-les avec modération. Trop de liens sortants peuvent sembler suspects pour les moteurs de recherche.
Conclusion
Le référencement local sur Google prend du temps, entre la rédaction, l’indexation, la mise à jour de contenu : quelques jours à quelques mois peuvent s’écouler avant de positionner vos établissements et votre réseau en tête sur Google. Mais le travail paye ! Prenez bien en compte les fiches Google de vos établissements, choisissez bien vos mots clés, rédigez du contenu de qualité, travaillez bien votre SEO technique et établissez une bonne stratégie de netlinking. Ces bonnes pratiques vous aideront mais ne croyez pas que vous resterez numéro 1 indéfiniment. Suivez bien vos résultats. Les habitudes de consommation changent, les concurrents s’adaptent : il est donc très important de mettre à jour et adapter votre stratégie régulièrement, et de la compléter avec une stratégie de référencement payant SEA Google Ads.
Astuce : Il existe en réalité une position 0 sur Google : les featured Snippets. Ces derniers vont apparaître avant le premier résultat car ils répondent aux requêtes interrogatives. Les gens ne cliquent plus sur le site car ils ont la réponse directement dans les résultats. Parfois, il est donc intéressant d’être en position n°1 plutôt qu’en features snippet.
