Après avoir mis un terme à la diffusion de ses annonces publicitaires suite au rachat de Google, Waze Ads fait son grand retour sur Google Ads. Mais sous une nouvelle forme, directement intégré aux campagnes Performance Max. Une transition logique et prometteuse pour les commerces physiques et les réseaux de points de vente qui devrait leur offrir de nouvelles opportunités pour accroître leur visibilité locale et générer plus de trafic en points de vente.
On fait le point sur ce nouveau format !
💡 L’essentiel à retenir
- Ce qui change : La publicité Waze fait son grand retour et est désormais intégrée aux campagnes Performance Max de Google Ads.
- L’objectif principal : Générer davantage de visites et de chiffre d’affaires dans vos établissements.
- Le fonctionnement : Les annonces prennent la forme de lieux sponsorisés (épingles sur la carte) pour toucher les automobilistes lorsqu’ils circulent à proximité de vos établissements.
- À qui ça s’adresse ? Waze Ads est conçu pour les réseaux de points de vente et commerces physiques.
- Comment s’y préparer ? La réussite de ces campagnes repose sur deux piliers : des fiches Google Business Profile irréprochables (complètes et à jour) et des visuels conçus pour une compréhension immédiate.
Au sommaire
Qu’est-ce que Waze Ads ? Petit rappel historique
Waze Ads est la solution publicitaire de Waze qui permet aux commerces physiques d’être visibles auprès des automobilistes lorsqu’ils utilisent l’application de navigation.
L’objectif est simple : générer davantage de visites en magasin en touchant les consommateurs au moment où ils sont en déplacement.
Après le rachat de Waze par Google en 2013, la plateforme disposait de sa propre régie publicitaire. Celle-ci a ensuite été progressivement abandonnée, laissant les annonceurs sans possibilité de diffuser des campagnes sur Waze.
Aujourd’hui, la publicité Waze fait son retour. Les annonces sont désormais intégrées à Google Ads, via les campagnes Performance Max orientées Drive-to-Store. Cette évolution permet aux enseignes de diffuser leurs campagnes sur Waze tout en bénéficiant de l’écosystème publicitaire de Google, sans avoir à gérer une plateforme dédiée.
Comment fonctionne Waze Ads dans Performance Max ?
Avec son intégration à Performance Max, Waze Ads ne fonctionne plus comme une plateforme publicitaire indépendante. Les annonces sont diffusées automatiquement par Google lorsqu’elles sont susceptibles de générer une visite en magasin ou une action locale, sans paramétrage spécifique dédié à Waze.
Le fonctionnement
Sur Waze, les annonces prennent la forme d’un lieu sponsorisé (Promoted Place). Lorsqu’un automobiliste circule à proximité de votre établissement ou sur un itinéraire pertinent, celui-ci peut apparaître directement sur la carte sous la forme d’une épingle sponsorisée.
En cliquant sur cette épingle, l’utilisateur accède aux informations de votre établissement et peut lancer un itinéraire ou ajouter votre magasin comme étape sur son trajet.
Quels sont les objectifs de Waze Ads ?
L’intégration à Performance Max permet d’optimiser les campagnes selon des objectifs de Drive-to-Store, notamment :
- Trafic en point de vente : attirer davantage de clients vers vos établissements.
- Chiffre d’affaires : favoriser les ventes réalisées en point de vente
- Engagement local : inciter les automobilistes à demander un itinéraire ou à effectuer une autre action (appel, demande d’itinéraire…).
L’ensemble de ces optimisations est piloté automatiquement par Google, qui choisit le canal de diffusion le plus pertinent parmi Google Search, Maps, YouTube, Display, Gmail, Google Business Profile et désormais Waze.
À qui s’adresse Waze Ads ?
Waze Ads s’adresse avant tout aux commerces physiques et aux réseaux de points de vente qui cherchent à générer davantage de trafic en magasin. Le dispositif est particulièrement pertinent pour les secteurs où les déplacements en voiture jouent un rôle important dans le parcours client, comme la restauration, la grande distribution ou les stations-service.
Plus largement, toute enseigne disposant d’un réseau d’établissements et d’une stratégie Drive-to-Store peut tirer parti de ce levier pour renforcer sa visibilité localement et inciter les consommateurs à se rendre en point de vente.
Quels bénéfices pour vos points de vente ?
Toucher les consommateurs au moment où ils se déplacent
Avec la publicité Waze, les enseignes et les points de vente peuvent toucher des automobilistes directement pendant leurs déplacements. Un contexte particulièrement intéressant pour les commerces dont l’activité dépend de la proximité et du trafic local.
Générer davantage de visites en points de vente
Waze Ads s’inscrit dans une logique Drive-to-Store : l’objectif est de transformer la visibilité publicitaire en actions concrètes, comme la consultation d’un établissement ou le lancement d’un itinéraire vers un point de vente.
Être visible dans tout l’écosystème Google
L’intégration de Waze aux campagnes Performance Max permet de compléter les autres canaux de Google :
- Google Search
- Google Maps
- YouTube
- Display
- Gmail
- Fiches d’établissement Google
- Waze
Pour un réseau de points de vente, cette complémentarité permet ainsi d’être présent à différents moments du parcours client, de la recherche d’un commerce jusqu’au déplacement vers celui-ci.
Comment préparer ses campagnes Waze Ads ?
Même si Waze Ads est désormais intégré à Performance Max, la préparation des campagnes reste essentielle pour maximiser leur potentiel de conversion. Deux éléments sont particulièrement importants.
Optimiser ses fiches Google Business Profile
Depuis l’intégration à Google Ads, ce sont exclusivement les données de Google Business Profile (horaires, avis, photos…) qui sont visibles par les automobilistes sur Waze et Waze Ads. Les fiches d’établissement Google constituent donc le socle des campagnes Drive-to-Store.
Vos fiches doivent donc être irréprochables :
- Informations sur la fiche complètes et à jour
- Exactitude des coordonnées GPS et des adresses
- Mise à jour des horaires (y compris exceptionnels)
- Liaison de l’ensemble des fiches du réseau à Google Ads
Pour découvrir les bonnes pratiques d’optimisation, on vous invite à consulter cet article : 18 conseils pour optimiser votre référencement sur Google My Business.
Préparer des assets adaptés à la mobilité
L’objectif de Waze Ads est de toucher les consommateurs au moment où ils se déplacent. L’attention étant limitée au volant, vos annonces doivent être pensées pour une compréhension immédiate tout en étant complémentaires avec les autres réseaux (Maps, Search, YouTube, Display…).
- Un visuel clair et reconnaissable : L’automobiliste doit identifier votre enseigne instantanément sur la carte pour avoir envie de cliquer sur l’épingle sponsorisée.
- Des accroches orientées vers l’action : Favorisez l’engagement avec des messages incitant l’automobiliste à demander un itinéraire ou à ajouter votre établissement comme étape sur son trajet.
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