Bienvenue dans Local Insights ! La première revue de presse mensuelle, dédiée aux marketeurs tête de réseau, qui synthétise l’actualité Marketing Local.
Quelles sont les dernières actualités qu’il ne fallait pas louper ?
Sommaire
Les recettes publicitaires en hausse de 10% en 2024
Selon une étude publiée par IPG Mediabrands, les recettes publicitaires mondiales ont progressé de +10% en 2024, atteignant 933 milliards de dollars. Cette hausse est essentiellement due aux pure players numériques (Google, Meta, Amazon), dont les parts combinées représentent 51 % du marché global.
Les médias traditionnels (TV, radio, presse, affichage, cinéma) connaissent également une croissance de +4 %, soit leur meilleure performance en 14 ans.
Les formats publicitaires non linéaires et le numérique continuent, de leur côté, de dominer, en particulier les médias sociaux (+18 %) et les vidéos courtes (+12 %). Des canaux dans lesquels il est donc particulièrement intéressant d’investir.
Selon les données, Magna prévoit une croissance mondiale plus modérée en 2025 (+6,1 % à 990 milliards de dollars) et une progression française de +8 % pour atteindre 22,6 milliards d’euros. Le numérique continuera de dominer, représentant 67 % des recettes publicitaires totales en France. Les médias traditionnels, en revanche, devraient connaître une croissance plus limitée (+2 %).
Nouveautés sur les canaux de diffusion
Meta a récemment annoncé plusieurs nouveautés concernant les canaux de diffusion Instagram.
Depuis peu, il est désormais possible pour les abonnés de répondre directement aux messages des créateurs dans un canal. Il n’est cependant pas possible de publier directement dans le canal, les réponses sont imbriquées dans le message du créateur.
En tant que marque, c’est vous qui avez la main sur l’activation ou non de cette fonctionnalité. En l’utilisant, vous pouvez par exemple poser des questions à votre communauté, qui pourront répondre de manière spontanée. Vous personnalisez davantage la relation avec vos abonnés.
Pour autoriser les réponses dans le canal Instagram :
- Appuyez sur le nom de votre canal.
- Sélectionnez Contrôle de la chaîne.
- Activez “Autoriser les membres à répondre aux messages.”
Autre nouveauté, des canaux : les prompts. Leur objectif principal est de stimuler l’engagement des abonnés en leur proposant des questions ou des sujets de débat, lancés par le créateur.
Les abonnés peuvent y répondre sous forme de texte ou de photos, et ces réponses sont visibles pendant 24 heures. Cette fonctionnalité s’inspire des stickers interactifs de type « question » ou « sondage » que l’on retrouve dans les Stories d’Instagram.
Pour activer cette option sur votre canal, il vous suffit de cliquer sur le bouton « + », puis de sélectionner l’option « Prompts ».
Cette fonctionnalité est un excellent moyen d’encourager les échanges et de dynamiser la communication avec votre communauté !
Nouvelles catégories d’horaires sur Google My Business
Google My Business a introduit de nouvelles catégories d’horaires. Elles offrent davantage de possibilités pour affiner la présentation des horaires sur vos fiches.
Ces informations ne doivent pas être négligées car elles jouent un rôle crucial dans le référencement local, la visibilité et la précision des résultats de recherche par vos clients.
Parmi les nouvelles catégories proposées, on retrouve des options telles que : brunch, dîner, happy hour, déjeuner, prière, à emporter, adoration, petit-déjeuner, confession, livraison, ciné-parc, vendredi, cuisine, massage, service en ligne, sabbat, ainsi que des horaires spécifiques pour les seniors.
L’intégration de ces horaires précis peut rendre votre entreprise encore plus accessible et visible, en particulier dans un contexte de recherche locale précise.
Mode Essai : un moyen de tester vos Reels
Instagram lance une nouvelle fonctionnalité permettant de tester vos Reels auprès de comptes qui ne vous suivent pas afin d’évaluer leur potentiel avant de les partager au grand public.
En tant que marque, cette option est idéale pour explorer de nouveaux formats vidéo sans prendre de risques en termes de performance.
En activant le mode “Essai », votre Réel sera diffusé à un public extérieur à votre cercle d’abonnés pendant 24 heures. Vous pourrez ensuite consulter des statistiques détaillées (vues, likes, commentaires, etc.) pour mesurer l’engagement.
En fonction des résultats, vous déciderez de sa publication à plus grande échelle. De plus, il est possible d’automatiser la diffusion à tous les abonnés si le contenu affiche de bonnes performances, en fonction des vues reçues dans les 72 premières heures.
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