Depuis le 1ᵉʳ septembre 2023, Waze a mis un terme à la diffusion d’annonces sur sa plateforme, marquant ainsi la fin des diffusions pour les annonceurs locaux qui utilisaient cette application de navigation pour promouvoir leurs produits et services. Cependant, cette décision ne signifie pas la fin de la publicité géolocalisée sur Waze, mais plutôt le début d’une transition vers une solution encore plus puissante et efficace.
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La fin de la publicité sur Waze ?
Waze a longtemps offert aux annonceurs une opportunité unique de cibler les automobilistes avec des publicités pertinentes en fonction de leur emplacement. Malheureusement, à partir du 1er septembre 2023, la diffusion d’annonces via Waze Ads a pris fin. Les annonceurs ne peuvent plus activer de campagnes publicitaires sur cette plateforme. Cela peut sembler être une nouvelle décevante pour de nombreux acteurs de la publicité locale, mais rassurez-vous, il y a de bonnes nouvelles à l’horizon.
Waze Ads est en train de se transformer pour mieux répondre aux besoins des annonceurs locaux. La transition consiste à intégrer Waze Ads à la plateforme Google Ads, offrant ainsi une solution publicitaire encore plus complète et efficace.
Quels changements sur Waze Ads pour les campagnes locales ?
Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs locaux ? Tout d’abord, le passage de Waze Ads à Google Ads permettra une utilisation plus fluide et une gestion plus efficace des campagnes publicitaires. Les annonceurs auront accès à une gamme de fonctionnalités avancées, à une plus grande audience potentielle et à des données plus riches pour améliorer leur ciblage.
Pendant la période de transition, Waze propose une alternative pour les annonceurs : Performance Max pour les objectifs en magasin (PMax). Cette solution de Google Ads utilise l’intelligence artificielle pour maximiser les visites et les ventes en magasin. Elle regroupe les formats publicitaires géolocalisés sur diverses plateformes Google, y compris Search, Display, Gmail, Google Maps et YouTube, en un seul produit. Cela permet aux annonceurs de toucher leur public cible de manière plus efficace, en utilisant des outils avancés pour optimiser leurs campagnes publicitaires.
Pour les annonceurs qui avaient l’habitude de travailler avec Waze Ads, la transition vers PMax peut s’avérer être très intéressante. Cette solution innovante offre de nouvelles possibilités pour améliorer la visibilité, l’engagement et les performances des campagnes publicitaires locales.
Si vous avez des questions sur PMax ou sur la transition de Waze Ads vers Google Ads, contactez-nous, nous serons ravis d’y répondre !
En conclusion, bien que la fin de Waze Ads puisse sembler décevante, la transition vers Google Ads ou l’utilisation de PMax offre aux annonceurs locaux une opportunité d’améliorer leur visibilité, d’augmenter leurs ventes en magasin et d’atteindre leurs objectifs commerciaux de manière plus efficace.
Alors, restez à l’écoute pour profiter de ces innovations passionnantes qui révolutionneront la publicité locale.
