Les tendances des réseaux sociaux en 2026 sont marquées par l’émergence de nouvelles pratiques et de nouveaux formats qui changent la manière dont les marques interagissent avec leur audience. Entre l’avènement du Social Search, l’essor de TikTok Shop, l’intégration massive de l’IA au quotidien ou la puissance de la microviralité et des communautés… Découvrez comment ces tendances peuvent vous aider à améliorer votre présence en ligne et à atteindre de nouveaux publics !
Social Search : le nouveau réflexe de recherche
C’est une tendance que bon nombre de marketeurs et d’experts social media ont vu émerger ces dernières années depuis l’arrivée de TikTok : les réseaux sociaux sont utilisés comme moteurs de recherche par bon nombre d’utilisateurs.
Une tendance qui porte désormais un nom : la Social Search. Aujourd’hui, les réseaux sociaux ne sont plus seulement des lieux de divertissement, ils sont devenus de véritables points d’entrée dans les parcours de recherche pour s’informer, s’inspirer, comparer et découvrir.
Si l’étude de NewsGuard soulignait déjà que 40 % des jeunes préféraient TikTok à Google pour leurs recherches, ce réflexe s’est aujourd’hui généralisé à l’ensemble des plateformes comme Instagram, YouTube ou Facebook. Que ce soit pour trouver un restaurant, un lieu inédit à visiter ou un avis produit, les utilisateurs privilégient l’authenticité des vidéos et des retours d’expérience pour orienter leurs choix.
La diversité des contenus et des communautés permet désormais de couvrir tous les sujets de manière bien plus visuelle et directe qu’un moteur de recherche classique.
Pour votre marque, les opportunités restent nombreuses ! Vous pouvez améliorer votre visibilité en créant du contenu spécifique à votre niche qui répond directement aux intentions de recherche de votre audience. En soignant votre SEO via des mots-clés stratégiques en biographie, des légendes optimisées et l’ajout systématique de la localisation, vous captez vos futurs clients au moment précis où ils vous cherchent. Le timing et la qualité de contenu seront vos meilleurs alliés pour attirer de nouveaux clients !
TikTok : nouvel acteur dans le paysage des avis en ligne
Si Google Business Profile reste la référence historique, un nouveau venu bouscule les codes de l’e-réputation locale en 2026 : TikTok. Après avoir conquis le terrain de la recherche, la plateforme déploie désormais ses propres fiches d’établissement, transformant chaque vidéo virale en une preuve sociale concrète pour les entreprises.
Ces fiches permettent désormais aux utilisateurs de consulter des informations clés (adresse, horaires, lien de réservation) tout en accédant à une section dédiée aux avis.
Mais là où TikTok change la donne, c’est par la nature de ces retours : aux côtés des notes étoilées classiques, on retrouve plusieurs vidéos d’utilisateurs concernant l’établissement (UGC).
Pour un futur client, voir une vidéo d’un plat servi ou d’une boutique a souvent bien plus de poids qu’un simple commentaire écrit et ça TikTok l’a bien compris.
Pour en tirer parti : revendiquez votre fiche d’établissement, optimisez vos informations et encouragez vos clients à taguer votre lieu dans leurs publications. TikTok pourrait ainsi faire parti de votre stratégie de référencement local.
La vidéo : le format phare sur les réseaux sociaux
Tous les signaux vont dans sens, les formats de vidéo courts ont la côte sur les réseaux sociaux.
Arrivée de TikTok, création du format Reels sur Instagram et Facebook puis des Shorts sur Youtube… La durée d’attention moyenne serait de seulement 8,25 secondes.
La vidéo n’est plus une simple tendance, aujourd’hui, 89 % des entreprises l’utilisent dans leur stratégie marketing, portées par le constat que les formats courts affichent désormais de meilleurs résultats.
Ce format répond parfaitement au besoin de réactivité des internautes : HubSpot confirme d’ailleurs que les formats courts augmentent le temps d’attention de 40 % par rapport aux images statiques.
Les marques se sont donc adaptées en devenant de plus en plus impactantes dès les premières secondes de leurs contenus.
Toutefois, si le format court règne sur l’engagement immédiat et la conversion, les vidéos longues conservent une place stratégique pour le storytelling. Ce phénomène se remarque particulièrement sur YouTube, où les contenus plus élaborés continuent de captiver les audiences souhaitant approfondir un sujet après avoir été séduites par un format court.
La guerre de l’attention : TikTok et YouTube en tête de peloton
Face à une saturation de contenus sur l’ensemble des plateformes, l’attention est devenue une ressource rare et convoitée par les marques.
Les derniers chiffres du rapport Digital 2026 de We Are Social sont sans appel : si les adultes passent déjà plus d’une heure par jour sur des réseaux « historiques » comme Facebook ou X, l’intégration des plateformes vidéo change radicalement la donne. En incluant YouTube et TikTok, la consommation moyenne de réseaux sociaux bondit à plus de 2h30 par jour, soit un total impressionnant de 18h36 par semaine.
Dans cette bataille de l’attention, TikTok s’impose comme le grand vainqueur. C’est l’application où les utilisateurs passent le plus de temps, avec une moyenne record de 1h37 par jour. Suivi par YouTube et Instagram (1h25 et 1h13 par jour).
Pour les marques, ce constat impose une réalité stratégique : il ne suffit plus d’être présent, il faut être captivant. Dans un écosystème où Instagram, YouTube et TikTok dictent le rythme, la capacité d’une marque à s’insérer dans ces flux vidéo avec des contenus percutants est devenue un facteur de visibilité.
Microviralité : Capitaliser sur les tendances émergentes
Cette année encore, la microviralité devient un levier essentiel pour les marques.
Nombreuses sont celles à avoir compris que la viralité leur permettrait d’augmenter leurs impressions. Mais cela ne suffit plus.
Cette technique est aujourd’hui très largement utilisée par les marques, mais trop souvent avec un cran de retard et pas toujours en lien avec leur image de marque ou leur audience.
Il s’agit aujourd’hui de repérer et d’exploiter rapidement des tendances virales à petite échelle avant qu’elles ne deviennent omniprésentes.
Grâce au social listening, les entreprises peuvent identifier des tendances issues de communautés de niche, et créer du contenu réactif et en lien avec leur audience. Les plateformes comme TikTok et Instagram facilitent cette propagation rapide, via les vidéos courtes.
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TikTok Shop : la renouveau du social commerce ?
Alors que nous enterrions presque le social commerce après le retrait des onglets shopping d’Instagram et Facebook, un nouvel acteur a rebattu les cartes en 2025 : TikTok Shop.
Ce modèle, souvent appelé « Discovery Commerce », permet aux utilisateurs de passer de la découverte d’un produit à l’achat final sans jamais quitter l’application, que ce soit via des vidéos courtes ou des sessions de Live Shopping. En quelques mois seulement, TikTok Shop a capté près de 1 % du marché de l’e-commerce en France, porté par une adoption massive des PME et des créateurs de contenus.
Cependant, l’enthousiasme des débuts laisse place en 2026 à un certain scepticisme. Si le succès financier est indéniable, l’expérience utilisateur fait l’objet de critiques croissantes. Certains utilisateurs dénoncent une « Amazonification » de leur fil d’actualité, désormais saturé de contenus promotionnels et de produits issus du dropshipping à la qualité parfois douteuse.
Cette transformation crée une véritable fatigue publicitaire chez une partie de l’audience, qui regrette l’authenticité originelle de la plateforme.
Pour les marques, l’enjeu est de taille : réussir à vendre via TikTok Shop sans dégrader leur image de marque ni lasser leur communauté. Est-ce un modèle durable ou une bulle portée par l’achat impulsif ? L’année qui arrive sera décisive pour voir si TikTok parvient à stabiliser cet écosystème.
L’IA, outil de social media management bien ancré
Depuis son arrivée fin 2022, ChatGPT n’a cessé de battre des records de croissance, dépassant les 100 millions d’utilisateurs en un temps record.
Un intérêt grandissant qui a fait évoluer notre manière de produire du contenu et de gérer nos réseaux sociaux.
En 2026, l’IA n’est plus une simple curiosité technologique, c’est la norme absolue : 96 % des professionnels l’utilisent déjà pour les réseaux sociaux, et 7 sur 10 y ont recours quotidiennement.
Ce passage à l’usage intensif a radicalement transformé la productivité des équipes. Aujourd’hui, 79 % des experts déclarent que l’IA leur permet de créer plus de contenu en moins de temps.
Les créateurs de contenus et marketeurs s’appuientt sur l’IA pour trouver des idées de contenus ou tout simplement le créer de toute pièce. Même si l’intelligence artificielle est encore perfectible, elle peut déjà être utilisée pour vous aider dans de nombreuses tâches.
Quelques exemples parmi les possibilités infinies :
- Créer un planning de publication
- Rédiger ses posts sur les réseaux sociaux
- Trouver des idées de contenus
- Rédiger des réponses à des messages, des posts et des commentaires
Même si l’intelligence artificielle est encore perfectible, elle permet de gagner un temps précieux sur les tâches chronophages. Ici un exemple de prompt particulièrement efficace. Nous avons demandé à ChatGPT de réaliser le planning de publication de la marque Burger King pour les prochaines semaines. 👀
L’authenticité face à la montée en puissance de l’IA
Il aura fallu moins d’un an pour que l’IA (et notamment ChatGPT) se révèle être une arme de choix pour produire plus, plus vite et ainsi être plus efficace dans la pratique du social media management.
Mais comme toute nouvelle tendance, certains abus ont vu le jour : surutilisation, non-personnalisation des messages et du contenu…
Or, dans une ère où les marques envahissent les plateformes et où l’autopromotion prend une place de plus en plus grande, la qualité du contenu et l’authenticité prime sur les réseaux sociaux.
Les études révèlent que les consommateurs privilégient une connexion émotionnelle avec les marques : 57 % des clients fidèles dépenseraient davantage auprès des marques avec lesquelles ils se sentent liés, et 76 % les choisissent plutôt que leurs concurrents.
Alors pour maintenir qualité et quantité, les utilisateurs qui utiliseront l’IA à bon escient pourront faire la différence. Pensez donc à utiliser ces outils comme une aide et non comme un véritable assistant !
Les communautés et canaux de diffusion : vers une communication plus directe
Ces dernières années la stratégie de diffusion de contenu « de masse » cède la place à une approche plus intime et communautaire. Initiés par Instagram et désormais adoptés d’autres plateformes, les canaux de diffusion permettent aux marques et aux influenceurs d’interagir directement avec leurs membres les plus engagés.
Qu’il s’agisse des canaux Instagram, des Chaînes WhatsApp ou des espaces communautaires qui se multiplient sur Discord, Telegram ou encore Facebook, ces outils permettent de fédérer des communautés autour de contenus exclusifs (avant-premières, coulisses, sondages) tout en renforçant le lien de confiance et l’engagement de sa communauté.
Les Reels ont la cote sur Instagram et Facebook
Lancé par Instagram en 2020 pour concurrencer TikTok et son format de vidéos courtes, les Reels ne cessent de gagner en visibilité sur la plateforme.
En 2022, Meta va plus loin pour continuer de soutenir ce format. Les Reels deviennent l’unique format vidéo sur Instagram, remplaçant ainsi les IGTV et le format de vidéo classique.
Mais ce n’est pas tout, ils sont également intégrés à Facebook, créant un véritable écosystème dans l’environnement Meta. Un moyen de continuer à soutenir ce format.
Pour gagner facilement en visibilité sur ces deux plateformes, nous ne pouvons que vous recommander une stratégie de contenu axée sur les Reels. C’est le format le plus populaire du moment ! Si vous manquez d’idées de vidéos, voici 17 idée de vidéos TikTok ou de Reels pour Facebook et Instagram.
L’UGC (User Generated Content) de plus en plus utilisé par les marques
Selon une étude, 94% des internautes affirment qu’un avis positif les incite à consommer, tandis que 85% des professionnels du marketing ambitionnent d’accroître la notoriété de leur marque grâce au marketing d’influence.
C’est dans ce contexte que l’User Generated Content (UGC), le contenu généré par les utilisateurs (vlog, retour d’expérience en vidéo/photo sur les réseaux sociaux…), prend une place importante dans la stratégie marketing des entreprises.
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Les avantages de l’UGC sont nombreux, notamment en termes de coût, de crédibilité, d’engagement et de conversion. Les UGC permettent également de faire d’un utilisateur satisfait un ambassadeur de la marque, et ainsi augmenter la portée de son produit ou service grâce à une promotion virale et authentique !
Les micro-influenceurs locaux : la nouvelle tendance à exploiter pour booster vos ventes
Cela fait déjà plusieurs années qu’on entend parler dans le monde de l’influence marketing des nano, micro, macro ou des méga-influenceurs… Mais connaissez-vous l’impact des micro-influenceurs locaux ?
Une étude montre que la probabilité que les abonnés qui sont exposés au bouche-à-oreille électronique effectuent des achats augmente avec la proximité géographique entre les abonnés et l’influenceur (Todri et al.). Autrement dit, plus les abonnés sont proches géographiquement de l’influenceur, plus ils auront de chance d’effectuer des achats.
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La proximité spatiale permettrait aux consommateurs d’avoir plus de facilité à s’identifier aux autres utilisateurs en ligne. Ainsi, identifiez des micro-influenceurs autour de vos points de vente et nouez des partenariats.
L’avantage ? Ces influenceurs sont les plus proches de votre cible, au propre comme au figuré. Ils vous coûteront moins cher qu’un méga-influenceur et vous aurez plus de chance d’augmenter les visites en point de vente.
LinkedIn : le virage conversationnel
LinkedIn se tourne davantage vers des conversations personnelles et encourage les utilisateurs à partager leurs expériences.
Cette tendance s’observe notamment dans la multiplication des publications personnelles sur le réseau social, qui se rapprochent de celles que l’on peut trouver sur Facebook.
LinkedIn a investi 25 millions de dollars dans un fonds dédié aux créateurs et a lancé plusieurs nouvelles fonctionnalités pour renforcer son engagement avec les utilisateurs.
Les conseils pour réussir sur LinkedIn
Si vous souhaitez réussir sur LinkedIn et tirer parti des dernières évolutions de la plateforme, nous vous recommandons de tester les publications sans lien. De personnaliser ses idées et ses conseils pour mettre en avant son côté humain, et de faire appel à sa plume pour rédiger des publications accessibles.
Le conversationnel et des posts plus rédigés sont les clés de la réussite. Il est également important de soutenir les employés de votre entreprise à publier davantage au nom de l’entreprise pour mettre en avant le côté humain, tout en restant authentique.
Enfin, n’oubliez pas que même si le contenu personnel est tendance sur LinkedIn, il reste avant tout un réseau professionnel. Humanisez votre entreprise, personnifiez, mais ne partez pas trop dans les clichés, restez authentique !
Le grand retour des publications textuelles
C’est une tendance qui est revenue en 2024 et se confirme pour 2025. Après la mode des posts Facebook, des tweets sur Twitter, la vidéo est devenue le format star des réseaux sociaux depuis plusieurs années avec l’émergence de TikTok et l’arrivée des Reels Instagram.
Or, depuis plusieurs mois et l’effondrement anticipé de X (anciennement Twitter), certains y voient une opportunité d’attirer davantage d’utilisateurs.
C’est ce que nous fait penser l’arrivée de Threads ou des canaux de diffusion Instagram qui mettent de nouveau en avant le contenu textuel.
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