Local Insights : l’actualité du marketing local – Juin 2026

Bienvenue dans Local Insights ! La première revue de presse mensuelle, dédiée aux marketeurs tête de réseau, qui synthétise l’actualité Marketing Local.

Quelles sont les dernières actualités qu’il ne fallait pas louper ?

Les visuels Google Business Profile affichent désormais les vues

Google semble afficher progressivement le nombre de vues sur les photos et vidéos publiées dans Google Business Profile, pour certains comptes pour le moment, et en France ! Concrètement, chaque photo ou vidéo peut désormais afficher son propre nombre de vues. Les propriétaires d’établissement peuvent donc mieux identifier les visuels réellement consultés par les internautes.

Pour le marketing local, c’est un indicateur intéressant. Les photos et vidéos participent à la réassurance, donnent une première impression du lieu et peuvent aider un utilisateur à choisir un établissement plutôt qu’un autre. En identifiant les photos les plus vues, il devient plus facile de comprendre ce qui attire l’attention : façade, intérieur, produits, équipe, réalisations, ambiance, etc. Pour les réseaux de points de vente, cela rappelle l’importance de publier des visuels récents, cohérents et de qualité sur l’ensemble des fiches établissements.

TikTok renforce son rôle de moteur de recherche pour les marques

Lors de TikTok World 2026, le réseau social a présenté plusieurs nouveautés pour aider les marques à être plus visibles au moment où les utilisateurs découvrent, cherchent ou s’intéressent à un sujet. Parmi les annonces principales :

• Search Hubs : des pages de marque qui peuvent apparaître en haut des résultats de recherche TikTok. L’objectif est de capter l’attention au moment où l’utilisateur cherche une information, un produit ou une inspiration.
• Branded Buzz : un format qui permet aux marques de collaborer avec plusieurs créateurs pour générer rapidement du contenu autour d’un temps fort ou d’une campagne.
• Creator AI Search : un outil pensé pour aider les marques à trouver plus facilement les créateurs les plus adaptés à leurs campagnes, à partir d’un brief.

Cette actualité confirme une tendance déjà bien installée : TikTok devient aussi un espace de recherche, notamment pour découvrir des produits, des lieux, des expériences ou des recommandations. C’est tout l’enjeu de la social search, un usage qui prend de plus en plus de place dans les parcours de découverte, en effet selon une étude Adobe, 49 % des consommateurs utilisent TikTok comme moteur de recherche.

Ce que ça change concrètement pour les enseignes : un restaurant, une boutique, une salle de sport ou un service local peut aussi être découvert via une vidéo, une recherche TikTok ou une recommandation de créateur. Pour les réseaux de points de vente, cela renforce l’importance de produire des contenus locaux clairs, utiles et adaptés aux codes des plateformes sociales.

Google Search : une refonte majeure qui peut changer la visibilité locale

Google a présenté une refonte importante de son moteur de recherche, l’entreprise parle même de sa plus grande évolution de Search depuis plus de 25 ans. Cette refonte est directement liée au développement d’AI Mode, qui n’est pas disponible en France pour le moment. Google précise que la refonte est déployée dans les pays où AI Mode est déjà accessible. Autrement dit, la France n’est pas concernée à ce stade, contrairement à certains autres marchés européens.

L’objectif est de rendre la recherche plus simple et plus complète. Les utilisateurs pourront poser des questions plus longues, ajouter différents formats à leur recherche, comme du texte, des images, des fichiers ou des vidéos, puis continuer avec des questions complémentaires. Google veut donc passer d’une recherche par mots-clés à une recherche plus naturelle, plus proche d’un échange.

Pourquoi c’est important pour le marketing local ?

• Les recherches locales pourraient devenir plus précises : un utilisateur ne cherchera plus seulement “restaurant italien Lyon”, mais pourra formuler une demande avec des critères plus détaillés.
• Les fiches établissements, horaires, services, photos et pages locales devront être clairs, complets et bien à jour.
• Google aura besoin de comprendre rapidement ce que propose chaque point de vente pour le faire ressortir dans les bons contextes.

Pour les enseignes françaises, l’impact reste donc très limité pour le moment. Il ne s’agit pas encore d’un changement opérationnel sur le marché français, mais plutôt d’un signal à surveiller.

Google teste le stock en temps réel dans les résultats locaux

Google semble tester, à priori aux États-Unis, une nouvelle fonctionnalité dans ses résultats locaux : un bouton “Check real-time stock”, qui permettrait aux utilisateurs de vérifier la disponibilité d’un produit dans un magasin directement depuis Google.

Concrètement, ce bouton apparaît à côté du local pack. Une fois activé, Google demande à l’utilisateur quel produit il recherche, puis confirme l’établissement concerné avant de vérifier le stock. Ce test montre que Google continue de rapprocher la recherche locale de l’action en magasin. L’objectif est d’aider l’utilisateur à savoir si le produit qu’il cherche est réellement disponible avant de se déplacer.

Ce que ça change pour le marketing local : les données locales deviennent encore plus importantes. Si ce type de fonctionnalité se développe, les informations produits, les stocks, les fiches établissements et les données magasin devront être fiables et bien mises à jour. C’est particulièrement important pour le drive-to-store : si l’utilisateur peut savoir rapidement où un produit est disponible, il aura plus de chances de se déplacer vers le point de vente.

Avec Forum, Meta veut relancer la force des groupes Facebook

Meta a lancé Forum, une application dédiée aux groupes Facebook, pour l’instant disponible sur iOS, principalement aux États-Unis. L’idée est de sortir les groupes du fil classique Facebook pour les rassembler dans un espace à part, entièrement centré sur les discussions communautaires. Concrètement, Forum propose plusieurs fonctionnalités :

• Un fil dédié aux contenus publiés dans les groupes rejoints par l’utilisateur
• Des suggestions de groupes proches de ses centres d’intérêt
• Un onglet “Ask”, qui permet de poser une question et d’obtenir une réponse synthétisée à partir des discussions déjà publiées dans les groupes
• Un assistant IA pour aider les administrateurs dans la gestion de leur communauté.

Cette nouveauté montre que Meta veut redonner de l’importance aux groupes Facebook. Et ce n’est pas anodin : les groupes restent l’un des formats les plus communautaires de Facebook, avec des échanges souvent plus ciblés que dans le fil d’actualité classique.

Côté local, les groupes Facebook peuvent encore jouer un rôle dans la découverte de proximité. Dans certaines villes ou quartiers, les internautes y cherchent des recommandations, posent des questions et échangent autour de commerces, services ou lieux à tester. Cela rejoint la logique de social search : les utilisateurs ne passent pas toujours par un moteur de recherche classique, ils s’appuient aussi sur les communautés pour trouver des réponses. Pour les commerces locaux et les réseaux d’enseigne, c’est donc un signal à surveiller. Les conversations locales, les recommandations spontanées et l’image de marque dans les communautés peuvent aussi influencer la découverte d’un établissement.

Instagram laisse les utilisateurs personnaliser leur algorithme

Instagram déploie progressivement une nouvelle option appelée “Votre algorithme”. Elle permet aux utilisateurs d’indiquer leurs centres d’intérêt pour influencer les contenus recommandés dans Reels et Explorer. Les utilisateurs peuvent ajouter des thématiques qu’ils veulent voir davantage, en retirer, ou préciser les sujets qu’ils souhaitent voir moins souvent. Plusieurs utilisateurs français y ont déjà accès, mais Instagram n’a pas annoncé de calendrier officiel de déploiement.

Pour le marketing local, cela confirme que la visibilité dépend de plus en plus de contenus bien ciblés, capables de répondre à des intérêts précis. Les enseignes ont tout intérêt à créer des contenus clairement ancrés dans les usages, les besoins et les centres d’intérêt de leurs clients locaux.

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