Vous avez sûrement déjà croisé ces écrans dynamiques dans la rue, dans les centres commerciaux ou même à l’entrée des magasins. Ces publicités qui attirent l’œil, qui bougent, qui changent selon l’heure ou la météo… C’est le DOOH (Digital Out-Of-Home) ! Ce format publicitaire digital révolutionne l’affichage traditionnel et permet aux marques de capter l’attention des passants de façon percutante et interactive.
Quels sont ses avantages et comment en tirer parti, c’est ce que nous allons voir dans cet article.
Qu’est-ce que le DOOH ?
Le DOOH (Digital Out Of Home) est une forme de publicité extérieure numérique qui regroupe tous les dispositifs d’affichage digital situés dans des lieux publics. Cela inclut les écrans dans les centres commerciaux, les gares, les arrêts de bus, les aéroports et même dans la rue. Contrairement aux panneaux traditionnels, le DOOH offre une diffusion dynamique et interactive, qui permet aux annonceurs d’afficher du contenu en temps réel et de capter efficacement l’attention des consommateurs.
Quels sont les avantages du DOOH ?
1. La visibilité et l’interactivité
Les écrans DOOH possèdent un format lumineux et interactif qui attirent davantage l’attention qu’un affichage statique. Ils sont généralement placés dans des zones à forte affluence, ce qui permet de maximiser fortement l’exposition des campagnes publicitaires. De plus, grâce aux écrans tactiles, capteurs de mouvement ou intégration mobile (QR codes, NFC), il est possible de créer des expériences engageantes et personnalisées.
2. Le ciblage précis
Les avancées technologiques permettent aujourd’hui un ciblage plus fin des audiences. Par exemple, il est possible d’afficher des messages adaptés à l’heure de la journée, aux conditions météorologiques ou même aux événements en cours. Certains dispositifs intègrent également l’analyse comportementale pour affiner le message publicitaire.
3. La flexibilité du contenu
Contrairement aux affichages imprimés qui nécessitent un renouvellement manuel, le DOOH permet une mise à jour instantanée des contenus. Les annonceurs peuvent ainsi ajuster leurs messages en fonction des tendances du marché, des stocks en magasin ou des promotions en cours.
Comment générer des visites en point de vente grâce au DOOH ?
1. Créez un parcours client fluide
Le DOOH joue un rôle clé dans le parcours client. Ainsi, pensez à créer une continuité entre l’affichage extérieur et l’expérience en magasin. En proposant un message publicitaire attractif diffusé à proximité d’un point de vente, vous inciterez les consommateurs à s’y rendre immédiatement.
2. Proposez des offres exclusives en temps réel
Le DOOH permet aux enseignes d’afficher des informations en temps réel. Affichez des offres limitées ou des promotions concernant votre magasin à proximité, vous créerez un sentiment d’urgence et augmenterez le taux de conversion en magasin.
3. Synchronisez votre campagne sur mobile
Les campagnes DOOH peuvent être synchronisées avec des campagnes mobiles grâce à la géolocalisation. Par exemple, un consommateur exposé à une publicité sur un écran digital peut recevoir une notification ou une promotion sur son smartphone.Vous renforcez ainsi l’incitation à se rendre en magasin.
4. Offrez une véritable expérience aux clients
Le DOOH ne se limite pas à afficher un message publicitaire, il permet aussi de créer une interaction directe avec les consommateurs. En intégrant des technologies comme les QR codes, la reconnaissance gestuelle ou le NFC, vous pouvez transformer votre publicité en une expérience immersive qui capte l’attention et incite à l’action.
Quelques exemples de réussite avec le DOOH
- McDonald’s : La chaîne de restauration rapide utilise des panneaux DOOH dynamiques non seulement pour afficher ses promotions alléchantes, mais aussi pour guider en temps réel le client. En indiquant le nombre de mètres restants jusqu’au restaurant le plus proche., Les passants sont non seulement attirés par l’offre, mais ils savent exactement où aller pour en profiter, ce qui booste considérablement le trafic en point de vente.
- Nike : Nike utilise des écrans interactifs placés stratégiquement dans les centres commerciaux pour engager les consommateurs. Ces écrans diffusent du contenu dynamique, comme des démonstrations de produits, des défis sportifs ou des essais virtuels de chaussures. Grâce à des capteurs de mouvement et à des interactions tactiles, les clients sont invités à tester les produits en magasin. Cela renforce ainsi l’expérience immersive et favorise l’achat impulsif.
- Retailers locaux : De nombreuses boutiques utilisent le DOOH pour afficher des offres flash et booster leur trafic en magasin au niveau local. Promotions, événements spéciaux, …
Vous l’aurez compris, le DOOH est un levier publicitaire puissant qui offre une combinaison unique de visibilité, de ciblage et d’interactivité. En intégrant cette technologie dans votre stratégie de marketing local, vous pouvez efficacement capter l’attention des consommateurs et les inciter à visiter vos points de vente. Portée par l’innovation technologique et la diversification des usages, l’avenir du DOOH s’annonce prometteur. Ce canal est incontournable pour les annonceurs qui souhaitent maximiser leur impact publicitaire.
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