5 ans seulement : c’est le temps qu’il a fallu à TikTok pour franchir le cap du milliard d’utilisateurs. En quelques années, cette application a réussi à s’imposer dans le monde ultra-concurrentiel des réseaux sociaux. Elle a notamment permis à de nombreuses marques de se faire connaître de manière virale grâce à son format unique de vidéos courtes et engageantes qui favorise la viralité.
Mais TikTok n’est pas seulement une plateforme de divertissement, c’est aussi un outil puissant pour le marketing. Avec TikTok Ads, les marques disposent d’une solution pour cibler efficacement des audiences spécifiques et inciter à des actions concrètes.
Mais qu’en est-il des opportunités qu’elle offre aux réseaux d’enseignes ?
Quels objectifs pour les réseaux d’enseignes ?
Grâce à ses Social Ads, TikTok permet de transformer les publicités en ligne en visites concrètes dans différents points de vente de votre réseau.
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois, TikTok s’impose comme un canal stratégique pour les réseaux d’enseignes, leur permettant de :
- Renforcer leur notoriété auprès d’une audience variée et engagée.
- Attirer de nouveaux clients en magasin en créant des publicités interactives et ciblées.
- Fidéliser leur clientèle grâce à du contenu authentique et immersif qui tisse un lien durable.
- Stimuler les ventes locales en mettant en avant des offres personnalisées et adaptées à chaque marché.
Alors, comment ça marche exactement ?
Le ciblage TikTok Ads, comment ça marche ?
Les publicités géo-ciblées
La géolocalisation est un outil efficace pour attirer des clients proches de vos magasins. Vous pouvez paramétrer vos publicités en fonction des zones géographiques spécifiques où vous souhaitez attirer des visiteurs. TikTok permet de cibler précisément des segments d’audience basés sur leur emplacement actuel.
Grâce à un ciblage géographique avancé, vous pouvez sélectionner des villes, quartiers et zones précises, afin que vos publicités soient vues par les utilisateurs susceptibles de visiter l’un de vos points de vente.
Le ciblage par centres d’intérêts
TikTok permet également de cibler les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêts à long terme et leurs sujets d’attention. Ces centres d’intérêts sont déterminés par leurs comportements sur la plateforme (abonnements, interactions, etc.) et par le biais du pixel publicitaire TikTok présent sur de nombreux sites internet.
Grâce à son algorithme alimenté par l’intelligence artificielle, TikTok analyse avec une grande précision les vidéos que les utilisateurs préfèrent regarder, et leur propose du contenu qui correspond exactement à leurs attentes.
Le ciblage comportemental
Les publicités TikTok s’appuient sur le ciblage comportemental pour toucher les utilisateurs en fonction de leurs activités et interactions sur la plateforme. Les annonceurs peuvent ainsi cibler des audiences spécifiques en analysant leur engagement avec différents types de contenu, pour des campagnes plus pertinentes et efficaces.
Le ciblage personnalisé
Les annonceurs ont la possibilité d’importer des listes de contacts ou de clients existants directement dans la plateforme. Cette fonctionnalité leur permet de créer des campagnes publicitaires spécifiquement ciblées, en s’adressant à une audience déjà identifiée et potentiellement intéressée par leurs produits ou services. Cela renforce l’efficacité des campagnes en s’appuyant sur des données clients précises.
Les différents formats publicitaires proposés par TikTok Ads
TikTok offre une gamme de formats publicitaires diversifiés, chacun ayant ses avantages pour encourager l’engagement et la conversion en magasin.
- Top View : Ce format publicitaire de 60 secondes maximum permet d’apparaître en tête de la page d’accueil de TikTok. C’est la première interaction qu’à l’utilisateur au moment de l’ouverture de l’application, ce qui en fait un moyen puissant pour capter immédiatement son attention.
- Brand Takeover : Dans la même logique, des formats Top View, les annonces Brand Takeover s’affichent dès l’ouverture de l’application. En revanche, ces formats sont plus courts, ils durent en moyenne entre 3 et 5 secondes.
- In-feed native Vidéo : Ces vidéos apparaissent de manière fluide dans le fil d’actualités des utilisateurs lorsqu’ils scrollent. Elles ont l’avantage de rediriger directement vers une landing page ou une application, en fonction de vos objectifs.
- Hashtag Challenge : TikTok repose largement sur les hashtags. Le Hashtag Challenge sponsorisé permet aux utilisateurs de participer à un défi autour d’une thématique choisie en créant leur propre contenu.
- Branded Effects : Grâce à ce type de format, vous pouvez développer une publicité autour d’un effet ou filtre que les utilisateurs pourront ensuite utiliser. L’objectif est de créer un un effet en lien avec votre campagne publicitaire et d’encourager les utilisateurs à s’en servir.
- Spark Ads : Ce format permet de booster vos publications organiques en les transformant en publicités payantes. La vidéo apparaît directement sur la page principale “Pour Toi” des utilisateurs
Découvrez dans cet article les différents formats et les prix des Social Ads
Quels indicateurs de performance suivre en tant qu’enseigne ?
Pour mesurer la performance de vos publicités TikTok, l’une des manières les plus fiables est de suivre les conversions hors ligne. Ce type de suivi permet de savoir combien d’utilisateurs ayant vu votre publicité se sont rendus dans un de vos magasins. C’est l’indicateur principal pour savoir si votre publicité influence réellement le comportement d’achat hors ligne à travers l’intégration des outils tiers pour le suivi en magasin, comme des systèmes de géolocalisation.
D’autres métriques importantes à prendre en compte :
- Impressions et portée : Ces indicateurs permettent de savoir combien de personnes ont vu vos publicités et à quelle fréquence. Ils vous aident à évaluer l’efficacité de vos campagnes pour atteindre un large public.
- Taux de conversion : Il mesure le pourcentage d’utilisateurs qui effectuent une action précise après avoir vu votre annonce (clic sur un lien, achat, inscription). Il est essentiel pour évaluer l’impact direct de vos campagnes publicitaires.
- Taux de clic (CTR) : Il mesure le pourcentage d’utilisateurs qui ont cliqué sur sur un call-to-action dans votre vidéo. Un CTR élevé indique que votre vidéo incite bien les utilisateurs à agir.
TikTok Ads s’impose comme un levier incontournable pour les enseignes qui souhaitent générer du trafic en point de vente. Grâce à des outils de ciblage performants et des formats engageants, cette plateforme offre des opportunités uniques pour capter l’attention de votre audience et transformer l’engagement en visites réelles.
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