Tik Tok Ads c’est le réseau social qui monte en puissance ! Avec 40% des utilisateurs entre 16 et 24 ans, c’est une opportunité pour vous de vous adresser à votre audience jeune ! Alors comment être sûr que ce réseau social soit en adéquation avec les cibles et objectifs de votre réseau ? Nous faisons le point pour vous.
1. Paramétrages et ciblages
Avant de vous lancer il est important de définir quel sera votre objectif. De cela découlera la définition de vos indicateurs clés de performance permettant de juger le niveau de succès de votre campagne.
5 objectifs sont disponibles :
- Reach : pour toucher un maximum de personnes
- Traffic : pour obtenir un maximum de clics vers votre site ou landing page
- Installation d’application : pour obtenir un maximum de téléchargement de votre application
- Vues de vidéo : pour que vos vidéos soient vues un maximum de fois
- Conversions : pour obtenir un maximum de conversions sur votre site internet ou votre landing page (formulaires remplis, ventes en ligne, téléchargement de catalogues, ou autres actions réalisées sur votre site internet).
Différents types de ciblages de base vous sont proposés dans les paramétrages de votre campagne :
- Jours et heures de diffusion pour s’adapter aux heures d’ouvertures des points de ventes de votre réseau
- Zone géographique de diffusion : Pays ou régions (point faible de la plateforme publicitaire : nous ne pouvons pas descendre en dessous de la région)
- Sexe
- Âge
- Langue
- Devices : Android ou Ios, type de connection, opérateur, OS Versions
- Centres d’intérêts de l’internaute : une liste d’intérêts disponibles est à votre disposition. Bien qu’étant assez limitée, on retrouve tout de même des segments intéressants parmi lesquels “Automobiles”, “Financial Services”, “Food & Beverage”…
- Comportements : l’idée ici est de cibler les personnes qui regardent jusqu’à la fin, commentent, aiment ou partagent des contenus sur des sujets précis. La liste des sujets est plus fournie que celle des centres d’intérêts et on retrouve là aussi des segments intéressants. Exemples : Home & Garden, Car & Truck, Food & Cooking, Social news & event.
Des audiences personnalisées vous seront indispensables notamment si vous souhaitez activer des campagnes avec objectif de conversions. Grâce au pixel de tracking Tik Tok, qui sera à intégrer sur votre site national, vous pourrez donc créer des audiences de remarketing et de lookalike.
Si vous souhaitez vous adresser à des bases de données clients/prospects c’est aussi possible en intégrant les bases opt’in RGPD dans la plateforme publicitaire.
2. Le format des annonces
En France, deux emplacements sont disponibles :
- Le fil d’actualité Tik Tok (section appelée “Pour toi” dans l’application)
- Le fil d’actualité des applications partenaires : TopBuzz, BuzzVideos, News Republic et Babe
Deux principaux formats d’annonces vous sont proposés :
- Format vidéo : Il s’agit du seul format disponible pour diffuser sur le fil d’actualité Tik Tok. Proposez des vidéos de 5 à 60 secondes avec le message principal dans les 5 premières secondes !
- Format image : Ce format ne sera donc diffusé que sur les applications partenaires. Deux formats autorisés : 1280 x 720 pixels et 1200 x 628 pixels
3. Notre avis sur la plateforme
- C’est le réseau social en vogue en ce moment, il s’agit d’une belle opportunité pour s’adresser à votre cible jeune que vous ne retrouverez plus ailleurs, sur d’autres réseaux sociaux.
- Communiquer sur Tik Tok maintenant c’est bien car il y a encore peu de publications payantes donc les internautes en sont plus réceptifs.
- Le faire maintenant c’est aussi montrer l’image d’une marque dynamique, qui n’a pas peur d’y aller avant les autres.
- Vous vous souvenez des débuts de Facebook Ads, quand vous aviez peur de vous y lancer ? C’est peut être la même chose aujourd’hui avec Tik Tok, alors prenez une longueur d’avance vis -à -vis de vos concurrents !
