Les tendances des réseaux sociaux en 2025 sont marquées par l’émergence de nouvelles pratiques et de nouveaux formats qui changent la manière dont les marques interagissent avec leur audience. Parmi ces tendances, l’utilisation de TikTok comme outil de recherche, l’IA prend de plus en plus de place comme outil de social media management, le grand retour des publications textuelles, l’émergence des micro-influenceurs locaux… Découvrez comment ces tendances peuvent vous aider à améliorer votre présence en ligne et à atteindre de nouveaux publics !
Les vidéos courtes restent dominantes malgré un intérêt pour les formats plus longs
Tous les signaux vont dans ce sens, les vidéos courtes ont la côte sur les réseaux sociaux.
Arrivée de TikTok, création du format Reels sur Instagram et Facebook puis des Shorts sur Youtube… La durée d’attention moyenne serait de seulement 8,25 secondes.
Les créateurs puis les marques se sont donc adaptés à cette tendance en créant des formats de plus en plus court et en étant de plus plus impactant dès les premières secondes de leurs vidéos.
Malgré tout, des formats plus longs continuent d’exister. Ces contenus plus longs et plus élaborés répondent à un besoin de récits plus approfondis et captivants. Ce phénomène se remarque particulièrement sur YouTube, où les vidéos longues semblent promises à un retour en force avec des contenus pouvant parfois atteindre 1 à 2 heures.
Microviralité : Capitaliser sur les tendances émergentes
En 2025, la microviralité devient un levier essentiel pour les marques.
Nombreuses sont celles à avoir compris que la viralité leur permettrait d’augmenter leurs impressions. Mais cela ne suffit plus.
Cette technique est aujourd’hui très largement utilisée par les marques, mais trop souvent avec un cran de retard et pas toujours en lien avec leur image de marque ou leur audience.
Il s’agit aujourd’hui de repérer et d’exploiter rapidement des tendances virales à petite échelle avant qu’elles ne deviennent omniprésentes.
Grâce au social listening, les entreprises peuvent identifier des tendances issues de communautés de niche, et créer du contenu réactif et en lien avec leur audience. Les plateformes comme TikTok et Instagram facilitent cette propagation rapide, via les vidéos courtes.
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Les canaux de diffusion : partie intégrante des réseaux sociaux
Initié par Instagram et suivi par d’autres plateformes comme Telegram, les canaux de diffusion offrent la possibilité aux créateurs et aux marques d’intéragir différemment avec leur communauté.
Ces canaux de discussion permettent de communiquer directement à ses abonnés et ainsi leur partager un contenu exclusif, renforçant ainsi l’engagement de la communauté avec les créateurs et les marques (à condition que son utilisation n’en soit pas abusive et qu’elle reste spontanée).
À voir si cette tendance se maintiendra en 2025 !
TikTok, nouvelle arme de référencement
C’est une tendance que bon nombre de marketeurs et d’experts social media ont vu émerger ces dernières années depuis l’arrivée de TikTok : l’application est utilisée comme moteur de recherche par bon nombre d’utilisateurs.
Selon une étude de NewsGuard, 40 % des jeunes ne se tournent plus vers Google pour leurs recherches, mais vers TikTok.
Un restaurant, un lieu inédit à visiter dans sa ville, un sujet d’actualité… La diversité de contenu et d’utilisateurs (1,7 milliards dans le monde et 150 millions en Europe) a permis au réseau social de couvrir de nombreux sujets.
Heureusement pour vous, les opportunités restent encore nombreuses sur la plateforme et vous pouvez vous aussi améliorer votre référencement grâce à TikTok !
Comment ? Vous pouvez par exemple créer du contenu qui traite d’un sujet en particulier de votre niche ou dans les tendances de recherche de la plateforme. Le timing et la qualité de contenu seront vos meilleurs alliés pour attirer de nouveaux clients !
L’IA, outil de social media management bien ancré
Depuis son arrivée fin 2022, ChatGPT ne cessent de faire parler de lui et de gagner en utilisateurs.
En à peine cinq jours, le chatbot basé sur l’intelligence artificielle atteint le million d’utilisateurs. Quelques mois plus tard, ce sont plus de 100 millions d’utilisateurs qui utilisent l’IA. Un record comparé aux neuf mois de TikTok et aux deux ans et demi d’Instagram pour attirer autant d’utilisateurs.
Un intérêt grandissant de jour en jour qui a déjà fait ses preuves et fait évoluer notre manière de produire du contenu et de gérer nos réseaux sociaux.
Certains créateurs de contenus et marketeurs se sont déjà appuyés sur l’IA pour trouver des idées de contenus ou tout simplement le créer de toute pièce.
Même si l’intelligence artificielle est encore perfectible, elle peut déjà être utilisée pour vous aider dans de nombreuses tâches.
Quelques exemples parmi les possibilités infinis de ChatGPT :
- Créer un planning de publication
- Rédiger ses posts sur les réseaux sociaux
- Trouver des idées de contenus
- Trouver des hashtags par thématique
- Rédiger des réponses à des messages, des posts et des commentaires
Ici un exemple de prompt particulièrement efficace. Nous avons demandé à ChatGPT de réaliser le planning de publication de la marque Burger King pour les prochaines semaines. 👀
Le grand retour des publications textuelles
C’est une tendance qui semble être revenue en 2024 et se confirme pour 2025. Après la mode des posts Facebook, des tweets sur Twitter, la vidéo est devenue le format star des réseaux sociaux depuis plusieurs années avec l’émergence de TikTok et l’arrivée des Reels Instagram.
Or, depuis plusieurs mois et l’effondrement anticipé de Twitter (rebaptisé X par Elon Musk), certains y voient une opportunité d’attirer davantage d’utilisateurs.
C’est ce que nous fait penser l’arrivée de Threads ou des canaux de diffusion Instagram qui mettent de nouveau en avant le contenu textuel.
Place aux communautés pour plus d’engagement et de fidélisation
De nombreuses nouveautés sur les réseaux sociaux permettent de fédérer et de fidéliser les communautés. À l’image des canaux de diffusion Instagram ou des chaînes WhatsApp.
Lancés en juin 2023, les canaux de diffusion Instagram (espace sur lequel les créateurs peuvent partager du contenu exclusif avec des groupes restreints d’abonnés) offrent une opportunité pour les influenceurs et les marques de créer plus d’interactions avec leur communauté. Un moyen de communiquer différemment avec son audience en leur proposant des contenus exclusifs.
L’authenticité face à la montée en puissance de l’IA
Il aura fallu moins d’un an pour que l’IA (et notamment ChatGPT) se révèle être une arme de choix pour produire plus, plus vite et ainsi être plus efficace dans la pratique du social media management.
Mais comme toute nouvelle tendance, certains abus ont vu le jour : surutilisation, non-personnalisation des messages et du contenu…
Or, dans une ère où les marques envahissent les plateformes et où l’autopromotion prend une place de plus en plus grande, la qualité du contenu et l’authenticité prime sur les réseaux sociaux.
Les études révèlent que les consommateurs privilégient une connexion émotionnelle avec les marques : 57 % des clients fidèles dépenseraient davantage auprès des marques avec lesquelles ils se sentent liés, et 76 % les choisissent plutôt que leurs concurrents.
Alors pour maintenir qualité et quantité, les utilisateurs qui utiliseront l’IA à bon escient pourront faire la différence. Pensez donc à utiliser ces outils comme une aide et non comme un véritable assistant !
Les Reels ont la cote sur Instagram et Facebook
Lancé par Instagram en 2020 pour concurrencer TikTok et son format de vidéos courtes, les Reels ne cessent de gagner en visibilité sur la plateforme.
En 2022, Meta va plus loin pour continuer de soutenir ce format. Les Reels deviennent l’unique format vidéo sur Instagram, remplaçant ainsi les IGTV et le format de vidéo classique.
Mais ce n’est pas tout, ils sont également intégrés à Facebook, créant un véritable écosystème dans l’environnement Meta. Un moyen de continuer à soutenir ce format.
Pour gagner facilement en visibilité sur ces deux plateformes, nous ne pouvons que vous recommander une stratégie de contenu axée sur les Reels. C’est le format le plus populaire du moment et des tendances des réseaux sociaux qui prend de plus en plus de place en 2025 ! Si vous manquez d’idées de vidéos, voici 17 idée de vidéos TikTok ou de Reels pour Facebook et Instagram.
L’UGC (User Generated Content) de plus en plus utilisé par les marques
Selon une étude, 94% des internautes affirment qu’un avis positif les incite à consommer, tandis que 85% des professionnels du marketing ambitionnent d’accroître la notoriété de leur marque grâce au marketing d’influence.
C’est dans ce contexte que l’User Generated Content (UGC), le contenu généré par les utilisateurs (vlog, retour d’expérience en vidéo/photo sur les réseaux sociaux…), prend une place importante dans la stratégie marketing des entreprises.
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Les avantages de l’UGC sont nombreux, notamment en termes de coût, de crédibilité, d’engagement et de conversion. Les UGC permettent également de faire d’un utilisateur satisfait un ambassadeur de la marque, et ainsi augmenter la portée de son produit ou service grâce à une promotion virale et authentique !
Les micro-influenceurs locaux : la nouvelle tendance des réseaux sociaux à exploiter pour booster vos ventes
Cela fait déjà plusieurs années qu’on entend parler dans le monde de l’influence marketing des nano, micro, macro ou des méga-influenceurs… Mais connaissez-vous l’impact des micro-influenceurs locaux ?
Une étude montre que la probabilité que les abonnés qui sont exposés au bouche-à-oreille électronique effectuent des achats augmente avec la proximité géographique entre les abonnés et l’influenceur (Todri et al., 2022). Autrement dit, plus les abonnés sont proches géographiquement de l’influenceur, plus ils auront de chance d’effectuer des achats.
L’avantage ? Ces influenceurs sont les plus proches de votre cible, au propre comme au figuré. Ils vous coûteront moins cher qu’un méga-influenceur et vous aurez plus de chance d’augmenter les visites en point de vente.
LinkedIn : le virage conversationnel
LinkedIn se tourne davantage vers des conversations personnelles et encourage les utilisateurs à partager leurs expériences.
Cette tendance s’observe notamment dans la multiplication des publications personnelles sur le réseau social, qui se rapprochent de celles que l’on peut trouver sur Facebook.
LinkedIn a investi 25 millions de dollars dans un fonds dédié aux créateurs et a lancé plusieurs nouvelles fonctionnalités pour renforcer son engagement avec les utilisateurs.
Les conseils pour réussir sur LinkedIn
Si vous souhaitez réussir sur LinkedIn en 2025 et tirer parti des dernières évolutions de la plateforme, nous vous recommandons de tester les publications sans lien. De personnaliser ses idées et ses conseils pour mettre en avant son côté humain, et de faire appel à sa plume pour rédiger des publications accessibles.
Le conversationnel et des posts plus rédigés sont les clés de la réussite. Il est également important de soutenir les employés de votre entreprise à publier davantage au nom de l’entreprise pour mettre en avant le côté humain, tout en restant authentique.
Enfin, n’oubliez pas que même si le contenu personnel est tendance sur LinkedIn, il reste avant tout un réseau professionnel. Humanisez votre entreprise, personnifiez, mais ne partez pas trop dans les clichés, restez authentique !
L’importance croissante du référencement local et du SEO sur les médias sociaux
Les réseaux sociaux sont devenus des outils incontournables pour la recherche d’informations sur les marques et les produits. Et TikTok n’est pas le seul à se positionner comme nouvelle arme de référencement.
Face à cette tendance, Instagram propose plusieurs moyens pour faire connaître et rendre visible votre commerce à l’échelle locale. L’un des moyens les plus efficaces est le référencement local, qui permet de figurer sur la carte interactive Instagram dans l’onglet « Lieux » lorsque vous effectuez une recherche.
Sur Twitter, TikTok ou même LinkedIn, les publications avec des légendes aux mots-clés optimisés sont même en train de remplacer les hashtags pour étendre la portée de ses publications et améliorer son engagement. Lorsque vous rédigez vos posts sur ces plateformes, on vous recommande donc de garder cela en tête et de toujours identifier un ou plusieurs mots-clés stratégiques qui vous permettraient d’étendre la portée de vos publications. Certains mots-clés populaires sont facilement identifiables. Sur Twitter, référez-vous à la section Tendance ou les flammes TikTok, lorsque vous vous apprêtez à effectuer une recherche.
- Ajouter des mots-clés à votre biographie
- Ajouter une localisation à vos publications
- Toujours identifier un ou plusieurs mots-clés stratégiques à ajouter à vos publications
- Ajouter du texte alternatif sur vos images et vos vidéos
- Suivez les tendances des réseaux sociaux Twitter et TikTok pour vous positionner sur certaines.
- Identifier un ou plusieurs mots-clés stratégiques sur votre niche.
- Utiliser un ou deux hashtags.
La fin du social commerce ?
Cela fait quelques années que tout le monde en parle comme LA nouvelle tendance des réseaux sociaux suite à l’arrivée de nombreuses fonctionnalités : l’onglet Shopping d’Instagram, Facebook Shops, Twitter Shops…
Les chiffres étaient particulièrement prometteurs en Chine. Les ventes issues du social commerce auraient même dépassé les 350 milliards de dollars en Chine.
Autre élément qui met un terme à cette tendance social media, le revirement de situation des plateformes.
Les réseaux sociaux mettent petit à petit fin à leurs fonctionnalités dédiées au shopping. Facebook arrête le live commerce, Instagram a supprimé l’onglet shopping et l’étiquetage des produits, TikTok a annulé le lancement du live shopping en Europe et aux États-Unis…
Ces décisions et les dernières études montrent que le marché n’est pas encore prêt pour cette tendance. Cependant, ces fonctionnalités étant aujourd’hui développées, nous ne sommes pas à l’abri d’un retournement de situation de la part des géants du social media dans les prochaines années. D’ici là, il faudra se tenir prêt pour faire la différence et ainsi tirer son épingle du jeu !
D’ailleurs, si vous travaillez pour un réseau d’enseignes et vous ne voulez rien manquer des dernières tendances du marketing digital local (en plus des tendances des réseaux sociaux), on vous invite à vous abonner à notre newsletter 🫶
