Le référencement naturel : une stratégie payante pour votre réseau ?

par | Défis réseaux

Le référencement naturel, aussi appelé « SEO », est l’ensemble de techniques qui permettent à un site web de se placer en 1ère page dans les résultats dits « naturels » de Google. Ces résultats apparaissent généralement sous les résultats payants, matérialisés par la mention « Annonce », et sont au nombre de dix par page. Vos points de vente doivent-ils inclure le référencement naturel dans leurs stratégie de visibilité ? Et comment se positionner en 1ère page ? Zoom sur la mise en œuvre de ces techniques pour votre réseau d’enseigne.

En route pour la 1ère page de Google en 2021 !

Commençons par réfuter une idée reçue : pour atteindre la 1ère page de Google, il n’est pas nécessaire d’avoir un gros budget de communication ! Le tout est d’utiliser son budget intelligemment. Et le référencement naturel peut s’avérer très pertinent dans la stratégie web de vos points de vente.

Le référencement naturel : comment ça marche pour votre réseau ?

Avant de positionner un site en 1ère page, Google lui fait passer une série de tests, basés sur l’ « expérience utilisateur » : il détermine si le site est bien construit, intéressant, et répond aux exigences des internautes.

La liste des critères qui sert à classer les sites est tenue secrète, et Google ne délivre ses bonnes pratiques qu’avec parcimonie. Malgré cela, nous pouvons vous donner les facteurs clés pour votre stratégie de référencement SEO en 2021 pour votre business.

L’optimisation mobile

Dans un premier temps, on estime que 62% des utilisateurs de google sont sur téléphone mobile pour effectuer une recherche. Et ce chiffre augmente d’année en année. Donc, il oblige l’algorithme de Google à favoriser les sites internets optimisés pour le mobile. Il faut donc que les sites de vos franchisés soient “mobile friendly” et adaptés au format téléphone. Ensuite, il est aussi demandé que le contenu soit préparé dans ce même format. On pense alors aux images, mais aussi aux articles qui doivent mettre en avant un contenu concis et clair.

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L’optimisation des images

Les images que publie votre réseau doivent être d’une bonne qualité. De ce fait, il faut un format adapté à l’utilisation et l’emplacement choisi ainsi qu’un poids minimum. En effet, le chargement des différentes pages de vos franchisés et donc de leurs référencement sont les enjeux de ce point clé. De plus, il faut que vos franchisés suppriment les images qu’ils n’utilisent pas dans leur bibliothèque de contenu. Plus vous aurez de données, et plus vos sites prendront de temps à charger. En outre , les images que vous n’utilisez pas sont aussi référencées. Lorsque vous importez une image, les membres de votre réseau doivent bien indiquer une balise ALT. Enfin, celle-ci doit être en lien avec son utilisation et le texte écrit pour optimiser la visibilité de vos franchisés.

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Diversifier le contenu

Articles, vidéos, photos, podcasts, interviews… Proposez des contenus différents pour vos différents sites qui composent votre business. De ce fait, vous propulsez l’intérêt qu’auront les visiteurs pour votre marque et votre contenu. Ensuite, développez des utilisateurs fidèles qui partageront vos créations et qui parleront de vous auprès de leurs proches. Lorsque vous utilisez plusieurs plateformes de partage de contenu, insérez des “backlinks”. Sur votre chaîne youtube, partagez un lien vers votre site internet.  À l’inverse, faites de même pour votre site. En effet, cela donne plus de visibilité à votre réseau.

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Longueur du contenu

Lorsque des membres de votre réseau rédigent un article, il faut que celui-ci soit d’une bonne qualité. Cela signifie pour Google qu’il possède une lisibilité suffisante pour être référencé. Mais pas seulement, il faut aussi faire du contenu plus long. On estime que c’est entre 2500 et 3000 mots que l’article est le plus valorisé par Google. De plus, un nombre de lecteurs plus important partage vos créations. Enfin, il faut que les contenus rédactionnels des franchisés puissent être une source de référence pour des recherches ou des travaux. Ainsi, cela permet à votre article de générer de l’engagement auprès des utilisateurs.

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Mettre à jour le contenu

C’est la tendance en 2021 : mettre à jour les anciens contenus de vos sites franchisés, notamment sur vos articles. En effet, Google considère que vous prêtez attention à ce que vous publiez lorsque vous changez d’informations. Donc, vous êtes vu comme un expert dans ce que vous faites et Google propulsera votre contenu en tête des recherches organiques. De ce fait, c’est un travail qui demande une bonne expertise. À l’inverse, paraphraser ou écrire du contenu indésirable vous pénalise. Enfin, La publication de nouveau contenu reste la clé de voûte de votre stratégie de visibilité pour votre business.

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Analyser vos résultats

Utilisez des outils d’analyse pour comprendre le comportement de vos visiteurs. En effet, vos données vous permettent de fidéliser et d’attirer d’autres utilisateurs pour votre business. Analysez votre réseau digital, pour prendre des décisions qui auront un réel impact sur vos résultats. Une expertise est nécessaire pour développer votre réseau sur internet. Maîtriser les indicateurs et les facteurs clés de succès sont essentiels à la réussite de votre ambition de digitalisation de votre réseau. Ainsi, vous irez plus loin que vos concurrents. Enfin, gérez votre budget d’une main de maître en limitant vos dépenses SEO grâce à vos analyses.

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Store Locator

L’objectif est que vos franchises soient vus et contactés par les internautes qui ont besoin de vous même hors de leur zone de chalandise. Les membres de votre réseau ont pour but de structurer l’information selon l’organisation et vos enjeux.

Google my business permet aux franchises d’être ciblés géographiquement par les visiteurs de leurs sites ou par recherche via la carte. Grâce à l’optimisation du contenu, votre réseau affine son positionnement. Vous indiquez à Google que vous proposez vos prestations dans une zone délimitée. Un internaute qui cherche une entreprise près de chez lui à plus de chances de vous trouver en 1ère page si votre site est localisé et que votre fiche est régulièrement mise à jour.

En effet, avec une stratégie de référencement local et de presence management, vous diminuez la concurrence sur vos points de vente. La mise à jour régulière de vos points vente sur GMB permet à votre réseau d’être premier sur l’ensemble des mots clés de votre business.

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Le référencement naturel vous permet donc de positionner vos sites en 1ère page, sur les mots-clés et la zone que vous souhaitez. Dès lors, il s’impose comme incontournable dans une stratégie de visibilité et d’acquisition de nouveaux clients pour votre réseau !

Vous avez besoin d’un outil pour harmoniser votre réseau ? Demandez-nous une démo, nos experts seront ravis d’échanger avec vous sur le sujet!

Geolid
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