Orchestrer avec succès la stratégie digitale locale d’un réseau de points de vente peut sembler un défi ambitieux, compte tenu de la diversité des parties prenantes (points de vente), de la variété des leviers (référencement local, local ads, réseaux sociaux…) et de la richesse des indicateurs mobilisés dans cet exercice.
Fort de plus de 10 années d’expérience sur le sujet, Geolid a mis au point un outil de datavisualisation permettant aux marques de grandement faciliter cet exercice tout en adoptant la bonne méthode pour optimiser l’écosystème digital de leurs points de vente.
La datavisualisation : quel intérêt ?
La datavisualisation, ou visualisation de données, est la représentation visuelle d’informations et de données sous forme de graphiques, de diagrammes, de cartes ou d’autres formats visuels. Elle permet de transformer des données complexes ou volumineuses en images compréhensibles et intuitives, facilitant ainsi l’analyse, l’interprétation et la prise de décision.
L’objectif principal est de rendre les données accessibles, claires et exploitables, en mettant en évidence des tendances, des relations ou des insights qui pourraient être difficiles à discerner autrement.
Les plus grandes difficultés pour les marques non équipées de ce type d’outil sont :
La difficulté à récolter les données : certains indicateurs essentiels au bon pilotage de la performance ne sont accessibles qu’au travers des APIs (Meta, Google, etc.), ce qui nécessite un premier travail de set-up et une charge de maintenance constante.
Un reporting extrêmement chronophage : traiter les données récoltées par point de vente, levier et KPI prend beaucoup de temps. Il est préférable d’automatiser cette tâche.
En conséquence, les reportings du marketing local au sein des réseaux d’enseignes tendent à rechercher la simplification en raisonnant principalement sur des indicateurs très macros. Malheureusement, cela comprime souvent trop l’information et ne permet pas un pilotage stratégique précis.
Par exemple, une e-réputation Google de 4,5 sur 5 pourrait sembler très satisfaisante à l’échelle globale d’un réseau. Cependant, cette moyenne pourrait masquer une réalité préoccupante : la majorité des points de vente se situe en réalité en dessous du seuil de performance acceptable de 4,3, et seuls quelques établissements très bien notés font grimper l’indicateur macro. Sans une analyse détaillée par point de vente, ces disparités resteraient invisibles, compromettant ainsi l’identification des points faibles et la mise en œuvre de plans d’action adaptés.
Ce biais pernicieux peut se retrouver dans n’importe quel indicateur de pilotage stratégique : coût par lead, taux de conversion, position moyenne, etc. Il est donc crucial d’être en mesure d’analyser chaque point de vente sur l’ensemble des indicateurs stratégiques pour performer. La datavisualisation de Geolid rend cela possible, sans effort pour vous !
Les avantages de la datavisualisation Geolid
Une aide à la décision précieuse
La data visualisation de Geolid s’appuie sur plus de 10 années d’expérience dans l’accompagnement des réseaux d’enseignes en marketing digital local. Forte de cette expertise, elle identifie les indicateurs clés à analyser et les optimisations à prioriser. Comme une boussole, elle guide les décisions stratégiques en orientant chaque réseau vers les actions les plus efficaces pour améliorer ses performances locales.
Une méthodologie rigoureuse
La data visualisation de Geolid repose sur une méthodologie éprouvée, évitant les écueils fréquents dans la consolidation et le calcul des indicateurs. En interrogeant directement les APIs, elle garantit l’accès à des données brutes et précises, collectées de manière granulaire (jour par jour, compte par compte, voire campagne par campagne). Cette approche permet de reconstituer des agrégats de données (par période, par exemple) en tenant compte des performances individuelles de chaque entité, sans se contenter de données déjà consolidées par d’autres sources. Résultat : des analyses fiables et adaptées aux spécificités de chaque réseau d’enseignes.
Un gain de temps et d’argent considérable
Construire l’équivalent de notre module de datavisualisation pour votre marque nécessiterait un investissement conséquent en architecture de données (récolte, stockage). La mise en place d’un reporting équivalent pour un réseau de taille moyenne prendrait ensuite environ une journée entière pour chaque consultation.
Une personnalisation en fonction de vos besoins
Le modèle standard appliqué convient à tous les réseaux. Cependant, certains déploient des mécaniques particulières (critères qualité, challenges, etc.). Nous adaptons donc notre module de datavisualisation en fonction de vos mécanismes et besoins spécifiques, toujours dans l’idée de vous faire gagner du temps et d’accélérer l’efficacité de vos actions !
Un reporting clés en main
Les dashboards de notre datavisualisation simplifient grandement votre reporting interne. Les données présentées sont exportables en PDF, CSV, XLS, bien qu’une simple capture d’écran fasse généralement l’affaire !
Un passage à l’action simplifié
Grâce à notre module, la complexité de la collecte et de l’analyse des données est réduite à quelques clics. L’outil met en lumière les anomalies de performance au sein de votre réseau, en identifiant les points de vente qui ne dépassent pas les seuils attendus pour certains indicateurs. En seulement quelques minutes de consultation, vous obtenez une vue claire des problématiques et des responsables identifiés. Vous pouvez ainsi vous concentrer pleinement sur la correction des anomalies détectées automatiquement, pour des actions rapides et efficaces.
Envie de découvrir la Datavisualisation Geolid ? Demandez une démo avec le lien ci-dessous !
