Bienvenue dans Local Insights ! La première revue de presse mensuelle, dédiée aux marketeurs tête de réseau, qui synthétise l’actualité Marketing Local.
Vacances ou non, ce mois-ci on a du nouveau !
Quelles sont les dernières actualités qu’il ne fallait pas louper ?
Sommaire
Apple Plans : nouveau rival de Google Maps ?
Apple Maps est désormais disponible sur le web depuis ce lien. Cette version bêta est pour l’instant accessible uniquement en anglais et est compatible avec Safari et Chrome sur Mac et iPad, ainsi qu’avec Chrome et Edge sur Windows. Apple prévoit d’étendre progressivement la prise en charge à d’autres langues, navigateurs et plates-formes.
La version web d’Apple Plans offre déjà plusieurs fonctionnalités similaires à celles de l’application native. Les utilisateurs peuvent :
- Établir des itinéraires en voiture et à pied
- Accéder à des guides touristiques
- Consulter des informations sur les points d’intérêt
- Découvrir et réserver des restaurants directement depuis la carte
Des fonctionnalités supplémentaires comme « Look Around », l’équivalent de Street View de Google, sont également prévues.
L’ouverture d’Apple Plans au web représente une attaque directe contre Google Maps, qui domine le marché des cartes en ligne. Avec l’introduction de MapKit JS, Apple vise à faciliter l’intégration de ses cartes dans les sites web par les développeurs, une fonction essentielle pour rivaliser avec Google.
Une chose à retenir de cette actualité : il est primordial d’être présent sur Apple Business Connect !
Du nouveau du côté de Meta AI
Nous avions mentionné dans notre édition de mai l’arrivée de Meta AI en France comme un événement à surveiller de près, en raison de son potentiel à révolutionner les recherches locales des utilisateurs. Bien que toujours indisponible en France pour des raisons liées à la protection des données personnelles, Meta AI continue de se développer à l’international. Depuis son lancement aux États-Unis en septembre 2023, Meta AI s’appuie désormais sur Llama 3, un modèle de langage de pointe.
Ce chatbot, intégré aux plateformes Meta telles que Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger, offre des capacités rédactionnelles, informationnelles et créatives. Il peut générer et animer des images, fournir des réponses en temps réel, et sera bientôt intégré aux casques Meta Quest. L’assistant s’enrichit également de nouvelles fonctionnalités créatives, comme le mode “Imagine me”, permettant aux utilisateurs de se voir dans différents rôles et environnements. Avec son expansion dans 22 pays et six nouvelles langues, Meta AI se positionne comme un outil incontournable malgré les défis réglementaires en Europe.
Les nouveautés Instagram de l’été
1. Les Notes sur les publications
Depuis janvier 2023, les Notes Instagram étaient disponibles dans l’espace de messagerie, mais elles peuvent désormais être ajoutées directement sous les publications, y compris les posts classiques, carrousels et Reels. Ces Notes, visibles par les abonnés et l’auteur du post, sont des messages éphémères qui disparaissent après 3 jours. Les utilisateurs peuvent choisir de les partager avec tous leurs followers ou seulement avec leurs amis proches.
2. Les pistes audio multiples pour les Reels
Instagram permet désormais d’ajouter jusqu’à 20 pistes audio à un Reel, offrant ainsi une plus grande liberté créative. Les utilisateurs peuvent superposer et mélanger plusieurs pistes audio pour synchroniser les éléments visuels avec les sons, créant ainsi des mixages uniques qui peuvent être réutilisés par d’autres utilisateurs.
Publié par @liahabermanVoir dans Threads
3. Les partages en DM : nouvel élément clé de l’algorithme
Instagram a modifié son algorithme pour privilégier les posts qui génèrent des partages en messages privés (DM). Les publications qui sont fréquemment partagées en privé bénéficient d’une portée amplifiée. Deux nouvelles fonctionnalités sont en cours de test : un compteur de partages sous chaque post et un bouton de partage centralisé dans le menu d’actions.
4. Le format vidéo long abandonné
Instagram a décidé d’abandonner les formats vidéo longs pour se concentrer sur les vidéos courtes, alignées avec l’identité de la plateforme. Les vidéos courtes encouragent plus d’interactions et de partages en DM, contrairement aux vidéos longues qui réduisent les interactions entre amis.
5. L’arrivée de chatbots IA
Instagram teste actuellement des chatbots IA, permettant à certains créateurs de contenu de créer des avatars IA basés sur leurs propres caractéristiques et centres d’intérêt. Ces chatbots peuvent répondre aux questions des followers en DM, aidant ainsi les créateurs à rester connectés avec leur audience même lorsqu’ils ne peuvent pas répondre personnellement à chaque message.
Instagram expérimente également des publicités non-skippables, des Stories visibles durant 7 jours avec l’option « Lately », et les Super Likes sur les Stories, permettant aux utilisateurs de montrer leur appréciation pour le contenu avec une réaction spéciale disponible une fois par jour.
Publié par @alex193aVoir dans Threads
X Trend Genius : à surveiller pour la communication locale
Le lancement de Trend Genius par X ouvre de nouvelles perspectives pour les stratégies publicitaires, notamment pour la communication locale lors d’événements. Cette fonctionnalité utilise l’intelligence artificielle pour détecter et exploiter les sujets tendances en temps réel, permettant ainsi de positionner automatiquement des annonces pertinentes dans les conversations les plus engageantes.
Pour la communication locale, Trend Genius pourrait être particulièrement puissant. Par exemple, lors d’événements locaux, les enseignes pourraient tirer parti de cette fonctionnalité pour maximiser leur visibilité. En choisissant des mots-clés spécifiques à l’événement, les publicités peuvent être diffusées au moment où les discussions autour de ces événements atteignent leur pic, assurant ainsi une portée et un engagement optimaux.
De plus, Trend Genius permet une gestion dynamique des publicités, ce qui signifie que les annonces sont automatiquement désactivées lorsque l’intérêt pour un sujet diminue. Cela garantit une utilisation efficace des budgets publicitaires.
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