Bienvenue dans Local Insights ! La première revue de presse mensuelle, dédiée aux marketeurs tête de réseau, qui synthétise l’actualité Marketing Local.
Quelles sont les dernières actualités qu’il ne fallait pas louper ?
Sommaire
Facebook lance un onglet “local” sur son application
Facebook se redynamise ! Récemment, Meta a annoncé le déploiement d’un nouvel onglet « Local » dans plusieurs grandes villes américaines. L’idée est d’adapter Facebook aux habitudes des jeunes utilisateurs qui sont de plus en plus attirés par des contenus visuels et des recommandations personnalisées, mais aussi de suivre le rythme imposé par la plateforme TikTok.
L’onglet “Local” rassemble en un seul endroit des contenus provenant de Marketplace, des groupes et des événements, et propose une vue d’ensemble des offres à proximité. Activités, groupes locaux ou encore recommandations de lieux à visiter dans le quartier, voilà ce que l’on retrouve dans l’onglet local.
En parallèle, Meta teste également un onglet « Explorer ». Il propose des contenus personnalisés en fonction des centres d’intérêt de chaque utilisateur dans le but de créer une expérience similaire à celle de TikTok.
En fait, Facebook se transforme en véritable guide touristique hyper-personnalisé. Et ça, c’est une excellente nouvelle pour les marques locales qui vont pouvoir toucher une audience plus qualifiée et renforcer leur notoriété.
Ainsi, en optimisant sa présence sur l’onglet « Local », il sera possible de toucher directement les personnes susceptibles de se rendre dans son point de vente. Pour cela, il faut optimiser au mieux les pages d’établissement sur l’application, créer du contenu de qualité, notamment des réels, participer aux groupes locaux et annoncer ses événements.
Threads : la géolocalisation fait son arrivée sur la plateforme
Threads, le petit dernier de Meta, continue de grandir et de se perfectionner. La dernière nouveauté en date ? La possibilité de géolocaliser ses publications ! Cette fonctionnalité, déjà bien connue des utilisateurs d’Instagram, vient enrichir l’expérience utilisateur sur Threads et ouvre de nouvelles perspectives pour les marques.
En permettant aux utilisateurs de taguer leur emplacement, Threads favorise la création de communautés locales et facilite les interactions entre les personnes qui partagent les mêmes centres d’intérêt.
L’objectif de cette fonctionnalité est de donner une idée approximative de son emplacement, en mentionnant par exemple le nom de la ville, le quartier, un restaurant ou même un magasin. Un bon moyen de générer du trafic en point de vente.
💡 Il serait intéressant de voir comment Meta compte l’exploiter à l’avenir, notamment en matière de publicité ciblée.
Google Search teste une nouvelle fonctionnalité d’affichage
Google ne cesse d’innover pour offrir une expérience utilisateur toujours plus personnalisée et immersive.
Le géant du web teste actuellement une nouvelle fonctionnalité aux États-Unis, qui met en avant les établissements les plus populaires d’une ville dans le Local Pack : “Les lieux les plus mentionnés”. Selon les informations, il ferait apparaître les fiches d’établissement Google, des images et un condensé des commentaires des clients, pour les magasins qui vendent l’article désiré.
Cette fonctionnalité, présente sous forme de carrousel, pourrait afficher les entreprises les plus souvent mentionnées dans les avis, les médias ou sur les réseaux sociaux. Elle offrirait donc une meilleure visibilité aux établissements les plus réputés.
Son utilisation est simple. Lorsque l’utilisateur fait défiler le carrousel, la carte située au-dessus se déplace de manière dynamique pour afficher une nouvelle section.
En visualisant d’un coup d’œil les différents quartiers, activités et points d’intérêt, les utilisateurs peuvent facilement trouver ce qu’ils cherchent. De plus, la fluidité de la carte et la richesse des informations proposées rendent la recherche locale plus agréable et plus efficace pour les utilisateurs.
Étude : Threads décolle et X conserve de l’influence
We Are Social vient de dévoiler la dernière édition du Digital Report en collaboration avec Meltwater sur les dernières tendances de l’écosystème numérique.
Selon cette analyse, Threads semble avoir trouvé un second souffle. Après un démarrage en fanfare suivi d’une baisse d’activité de plus de 80%, la plateforme de microblogging connaît à nouveau une croissance encourageante. Selon les dernières données, Threads aurait déjà attiré plus d’un quart de milliard d’utilisateurs et We Are Social mentionne qu’entre juin et août 2024, l’application a été plus téléchargée que ChatGPT.
Même si Threads se redresse, la compétition reste intense. TikTok, avec ses 1,69 milliard d’utilisateurs potentiels, domine en termes de portée publicitaire. Cependant, Instagram, autre plateforme de Meta, conserve une longueur d’avance en termes d’utilisateurs actifs. Les utilisateurs passent en moyenne plus de temps sur Instagram que sur TikTok, signe d’un engagement plus fort.
Malgré les bouleversements récents, X reste une plateforme influente. Bien que les données précises sur le nombre d’utilisateurs actifs soient difficiles à obtenir, X est l’un des sites web les plus visités au monde.
En effet, le paysage des réseaux sociaux est en constante évolution. Threads, TikTok, Instagram et X se battent pour attirer et fidéliser les utilisateurs. Si Threads semble avoir trouvé sa place, TikTok et Instagram restent des acteurs incontournables, tandis que X conserve une solide base d’utilisateurs.
Il est donc intéressant de noter que cette situation offre de nouvelles opportunités. Il est désormais essentiel de diversifier sa présence sur les différentes plateformes et d’adapter sa stratégie en fonction des spécificités de chaque réseau social. Le plus important est de comprendre les comportements des utilisateurs, créer du contenu engageant et mesurer l’efficacité de ses actions.
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