Local Insights : l’actualité du marketing local – Mars 2026

Bienvenue dans Local Insights ! La première revue de presse mensuelle, dédiée aux marketeurs tête de réseau, qui synthétise l’actualité Marketing Local.

Quelles sont les dernières actualités qu’il ne fallait pas louper ?

Les annonces explosent dans le Local Pack Google

Le Local Pack est le bloc qui apparaît en haut des résultats Google lorsqu’un internaute effectue une recherche locale (ex : “boulangerie Lille”, “dentiste Nice”). Il affiche généralement une carte et plusieurs établissements.

Selon une analyse récente de Places Scout & Joy Hawkins, la présence d’annonces sponsorisées dans ce bloc a fortement augmenté. La part des mots-clés locaux affichant des annonces serait passée d’environ 3 % à plus de 20 % en quelques mois ! Cette évolution montre que Google renforce la monétisation des recherches locales. Le Local Pack, longtemps dominé par les résultats organiques issus des fiches Google Business Profile, devient progressivement un espace hybride, où la publicité prend une place plus importante.

Ce que cela change pour les acteurs locaux :

• La visibilité organique seule peut ne plus suffire sur les requêtes les plus concurrentielles.
• Les établissements qui activent des campagnes locales peuvent prendre l’avantage dans cet espace prioritaire.
• La stratégie locale doit désormais combiner optimisation de la fiche et activation média.

Dans ce contexte, structurer ses campagnes Local Ads devient un levier clé pour sécuriser sa présence sur les recherches à forte intention.

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TikTok annonce le lancement d’un “Local Feed” dédié aux contenus de proximité

TikTok a récemment annoncé le lancement d’un “Local Feed”, pour l’instant déployé aux États-Unis. Cette nouvelle section permet aux utilisateurs de découvrir des contenus publiés à proximité de leur localisation. Une évolution très intéressante pour le local !

Concrètement, ce fil met en avant des vidéos liées à des lieux, des événements ou des activités locales, sans que l’utilisateur ait besoin de taper une recherche. L’objectif affiché par TikTok est clair : renforcer la connexion entre les utilisateurs et leur environnement local directement dans l’application.

Pourquoi c’est stratégique pour le marketing local ?

Cette évolution s’inscrit dans une tendance plus large : la montée en puissance de la social search. De plus en plus d’utilisateurs utilisent les réseaux sociaux pour découvrir des restaurants, des commerces ou des services, parfois avant même de passer par Google.

Avec un Local Feed intégré directement dans l’application, TikTok facilite cette logique de découverte locale. Les commerces peuvent ainsi apparaître dans le flux d’utilisateurs situés à proximité, à condition de produire des contenus visibles et engageants.

Google retire l’affichage des noms courts sur les fiches d’établissement

Nouvelle évolution du côté de Business Profile : Google ne montre plus les noms courts des profils d’établissement. Ces noms courts correspondaient aux URL simplifiées du type g.page/nomdelentreprise, que les entreprises pouvaient personnaliser pour leur fiche. La fonctionnalité existe toujours techniquement, mais le nom court n’est désormais plus affiché publiquement sur les profils. Selon Google, cet outil était peu utilisé et va progressivement disparaître de l’interface.

Ce changement peut sembler mineur, mais il illustre une tendance plus large dans la gestion des fiches locales. Google continue de simplifier et de standardiser les profils d’établissement, en réduisant certaines options personnalisables. Et même s’il n’y a pas de lien technique direct avec le référencement local, cette évolution s’inscrit dans une logique déjà observée : encourager l’utilisation du nom officiel de l’établissement, tel qu’il est réellement enregistré, et limiter les pratiques d’optimisation artificielle autour des identifiants.

Pour les réseaux et points de vente, cette mise à jour rappelle un principe clé : la fiche Google Business Profile doit refléter l’identité réelle de l’établissement.

Le marché français de la publicité digitale dépasse 12,4 Md € et continue de se développer

Publiée récemment, la 35ᵉ édition de l’Observatoire de l’e-pub (SRI et Oliver Wyman) dresse le bilan du marché français de la publicité digitale en 2025. Le marché atteint 12,4 milliards d’euros, soit une croissance de +11 % sur un an !

Parmi les enseignements clés :

• Le Search représente 40 % du marché, avec près de 4,9 milliards d’euros de recettes.
• Le Retail Search progresse de +17 %, et pèse désormais 21 % du Search total.
• Le Social affiche +15 % de croissance, confirmant son dynamisme, notamment porté par la vidéo.

Ces chiffres confirment que le Search et le Social restent les deux piliers majeurs de l’acquisition digitale en France.

Pourquoi c’est important pour le marketing local ?

Pour les réseaux multi-établissements, ces données donnent un cadre clair : les budgets continuent de se concentrer sur les leviers liés à l’intention et à la performance. En résumé, le marché progresse, et les leviers liés à la recherche et aux plateformes sociales restent centraux dans les stratégies de visibilité locale.

Google lance une Discover Core Update : fin du clickbait et priorité aux contenus de qualité

Début février, Google a déployé une mise à jour importante de Google Discover, le fil d’actualités personnalisé accessible sur mobile. Cette update ne concerne pas directement le moteur de recherche classique, mais bien le fonctionnement du flux Discover.

Selon Google, cette mise à jour modifie la façon dont les contenus sont sélectionnés et affichés. L’objectif est de mettre davantage en avant des contenus jugés utiles et crédibles, et de réduire la visibilité des articles aux titres exagérés ou trompeurs. Google souhaite valoriser des contenus de qualité, publiés par des sources fiables.

Pour les acteurs locaux, cette évolution peut représenter une opportunité. Les réseaux peuvent bénéficier d’une meilleure visibilité auprès d’un public français, à condition de proposer des contenus solides et cohérents. Cette mise à jour renforce donc un principe déjà central en marketing local : produire un contenu sérieux, ancré dans son territoire et utile pour son audience, plutôt que chercher des effets d’accroche artificiels.

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