Bienvenue dans Local Insights ! La première revue de presse mensuelle, dédiée aux marketeurs tête de réseau, qui synthétise l’actualité Marketing Local.
Quelles sont les dernières actualités qu’il ne fallait pas louper ?
Sommaire
TikTok renforce la découverte de lieux et commerces à proximité
Depuis quelques semaines, TikTok déploie une nouvelle fonctionnalité appelée « À proximité ». Ce fil met en avant des contenus, des lieux et des commerces situés autour de l’utilisateur, en s’appuyant sur sa localisation et sur les contenus publiés à proximité. TikTok renforce ainsi une logique de découverte locale, directement intégrée dans l’expérience de navigation.
Concrètement, les utilisateurs peuvent découvrir des établissements, des événements ou des créateurs locaux sans effectuer de recherche spécifique. Pour les marques et les réseaux de points de vente, cette évolution confirme que TikTok devient un canal de visibilité locale à part entière, au même titre que les moteurs de recherche. La création de contenus ancrés dans le territoire (lieu, équipe, point de vente, événement local) devient un levier clé pour émerger auprès d’audiences situées à proximité.
Google ajuste son algorithme : quels impacts pour la visibilité locale ?
Fin décembre, Google a déployé une Core Update, une mise à jour majeure de son algorithme. Google ne détaille pas précisément chaque changement, mais les premières analyses mettent en évidence plusieurs ajustements globaux, notamment sur :
- La qualité globale des contenus proposés dans les résultats de recherche
- La pertinence des pages par rapport à l’intention de recherche
- La mise en avant de contenus jugés plus utiles et plus fiables pour l’utilisateur
Pour le marketing local, ce type de mise à jour peut entraîner des variations de visibilité pour les pages locales et les sites de points de vente. Ces évolutions rappellent l’importance de proposer des contenus locaux clairs, cohérents et régulièrement mis à jour, ainsi que des informations fiables sur chaque établissement, afin de rester visible dans les résultats de recherche locaux.
Instagram permet maintenant de republier une Story
Instagram déploie une nouvelle fonctionnalité qui permet désormais de republier une Story, y compris lorsque le compte n’a pas été mentionné à l’origine. Cette évolution facilite la diffusion de contenus existants et donne davantage de souplesse dans la gestion des Stories, un format central sur la plateforme.
Pour le marketing local, cette nouveauté ouvre des usages très concrets. Les points de vente peuvent plus facilement relayer des contenus générés par leurs clients, comme une visite en magasin, un produit partagé en Story ou un événement local. Elle permet aussi de remettre en avant des contenus éphémères sans dépendre d’une mention explicite, et de valoriser des expériences locales authentiques, souvent plus engageantes que des contenus purement promotionnels.
Avis Google : une modération de plus en plus stricte
Des données récentes relayées par Search Engine Roundtable montrent que Google supprime un nombre croissant d’avis locaux, dans le cadre d’un renforcement de ses règles de modération. Le but est de lutter plus efficacement contre les faux avis et les contenus jugés non conformes.
Les avis concernés peuvent être supprimés pour différentes raisons, notamment :
- Des soupçons de contenus non authentiques
- Des avis publiés en masse ou jugés artificiels
- Des avis ne respectant pas les règles de publication de Google
Publicité sur Meta : de nouvelles contraintes en Europe
Meta a annoncé des changements concernant son modèle publicitaire et les règles encadrant l’utilisation des données et le recueil du consentement des utilisateurs en Europe. Ces évolutions font suite aux demandes des autorités européennes autour de la protection des données personnelles.
Dans les faits, ces changements encadrent davantage le consentement des utilisateurs et peuvent limiter certaines options de ciblage publicitaire. Cela concerne aussi bien Facebook que Instagram.
À l’échelle locale, ces évolutions invitent les marques et réseaux à rester vigilants sur la façon dont leurs campagnes sont construites. Il devient essentiel d’adapter les stratégies publicitaires à ce cadre plus strict, tout en conservant des messages clairs et pertinents selon les territoires.
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