Local Insights : l’actualité du marketing local – Février 2026

Bienvenue dans Local Insights ! La première revue de presse mensuelle, dédiée aux marketeurs tête de réseau, qui synthétise l’actualité Marketing Local.

Quelles sont les dernières actualités qu’il ne fallait pas louper ?

Instagram rend les Reels plus actionnables avec des liens cliquables

Instagram a intégré une nouveauté très attendue : la possibilité d’ajouter des liens cliquables directement dans les Reels. Cette fonctionnalité, déployée via l’outil de montage Edits d’Instagram, permet désormais de créer de vrais parcours entre contenus, là où les Reels étaient jusqu’ici surtout pensés pour la visibilité.

Concrètement, ces liens permettent de rediriger l’utilisateur vers un compte Instagram ou un autre Reel. L’objectif est de faciliter la navigation interne et encourager l’exploration de plusieurs contenus, plutôt qu’une consommation isolée.

Pourquoi c’est pertinent pour le marketing local ?

• Une enseigne peut orienter l’audience vers le compte d’un point de vente, d’un franchisé ou d’une page locale spécifique
• Un Reel “inspiration” peut renvoyer vers un Reel plus opérationnel (horaires, présentation du magasin, événement local…)
• Cela permet de mieux guider l’utilisateur dans sa découverte locale, sans sortir d’Instagram
• Pour les réseaux d’enseigne, c’est aussi un moyen de mieux articuler contenu national et contenu local, en reliant plusieurs comptes ou formats entre eux.

La publicité fait son entrée dans ChatGPT

En janvier, OpenAI a confirmé tester l’intégration de contenus publicitaires directement dans ChatGPT, notamment sur les versions gratuites. Une évolution qui marque un tournant : l’IA conversationnelle devient progressivement un nouvel espace d’exposition pour les marques.

Même si les formats restent encore en phase de test et peu détaillés, le signal est important. ChatGPT s’installe dans le quotidien des utilisateurs, qui l’utilisent de plus en plus pour formuler des besoins précis, demander des recommandations ou comparer des solutions.

Pour le marketing local, cette évolution est intéressante car les usages conversationnels se rapprochent de certaines recherches locales classiques, comme “trouver un service”, “choisir un prestataire” ou “comparer des options”. L’arrivée de la publicité laisse entrevoir de nouveaux points de contact, en complément des moteurs de recherche ou des réseaux sociaux. Cela renforce l’importance, pour les marques et les réseaux, de disposer d’informations locales claires, cohérentes et bien structurées, afin d’être visibles et crédibles dans ces nouveaux parcours pilotés par l’IA.

À noter toutefois que cette orientation ne fait pas consensus. Suite à l’annonce d’OpenAI, Google a pris position en affirmant qu’il n’y aurait pas de publicité intégrée dans Gemini, son IA conversationnelle. Deux visions se dessinent donc : d’un côté, une IA qui s’ouvre progressivement à la publicité, de l’autre, une volonté affichée de préserver une expérience sans annonce. Un contraste qui montre que le modèle économique de l’IA conversationnelle est encore en pleine construction.

Le marketing d’influence continue de gagner en maturité

D’après une étude récente analysée par Siècle Digital, le marketing d’influence continue de gagner en maturité et en importance dans les stratégies des marques françaises. Plusieurs enseignements clés ressortent de cette édition :

• 69 % des entreprises interrogées prévoient d’augmenter leurs budgets influence en 2026,
• Pour 58 % des marques, cette hausse se fait au détriment des budgets de communication traditionnels,
• 83 % des acteurs déclarent avoir mené au moins une campagne d’influence au cours des deux dernières années, ce qui montre un ancrage durable du levier dans les dispositifs marketing.

L’étude souligne aussi que les pratiques se structurent : les collaborations se professionnalisent et la majorité des marques utilisent l’influence depuis plusieurs années, signe que ce canal n’est plus perçu comme expérimental mais bien intégré dans les plans marketing.

Pour le marketing local, ces enseignements sont particulièrement intéressants. Travailler avec des influenceurs ancrés dans un territoire ou une communauté locale permet de valoriser un point de vente de manière plus authentique : mise en avant d’un événement, d’une offre spécifique, d’un service ou même des équipes sur place. Ces contenus, perçus comme plus proches et plus crédibles qu’un message publicitaire classique, renforcent la proximité avec les audiences locales et complètent efficacement les stratégies de visibilité terrain des réseaux et enseignes.

TikTok présente ses trois grandes tendances pour 2026

Comme tous les ans, TikTok a récemment dévoilé dans un rapport, les tendances clés qui vont rythmer la plateforme en 2026, en s’appuyant sur les comportements réels des utilisateurs et les signaux culturels observés.

Les trois axes forts identifiés par TikTok sont :

• Reali-TEA : un retour à l’authenticité collective, où les audiences cherchent des contenus plus vrais, sincères et humains, plutôt que des vidéos trop polies ou idéalisées.
• Curiosity Detours : la curiosité comme moteur de découverte, où les utilisateurs explorent activement des contenus au-delà de leur intention initiale et trouvent des idées ou découvertes inattendues.
• Emotional ROI : l’émotion comme facteur de décision, avec des audiences qui accordent de plus en plus d’importance à la valeur émotionnelle perçue (bien-être, plaisir, appartenance) dans leur façon de choisir ou d’adopter un produit ou service.

Ces tendances montrent que TikTok valorise avant tout des contenus sincères, engageants et ancrés dans des expériences réelles.

Pour le local, ces signaux sont clairs : mettre en avant la vie du point de vente, les équipes, les coulisses ou les moments du quotidien permet de créer plus de proximité. Miser sur des contenus simples, humains et émotionnels devient un levier efficace pour émerger localement sur la plateforme.

Les tendances sur Google Business Profile en 2026 : une concurrence de plus en plus forte

Pour clore ce Local Insights, nous avis récemment sortie la 3ème édition de notre étude Google Business Profile, sur les chiffres et les grandes tendances 2026.

Basée sur l’analyse de 145 000 fiches d’établissement, 500 000 avis clients récents et 33 millions de visites, l’étude met en lumière une concurrence locale de plus en plus forte. En un an, le nombre moyen d’avis par fiche a augmenté de 31 %, pour atteindre une moyenne de 420 avis, et 70 % des établissements affichent désormais une note supérieure ou égale à 4/5.

Des chiffres qui confirment une chose : la visibilité locale se joue désormais à la marge.. Téléchargez-là pour en savoir plus !

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