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Quelles sont les dernières actualités qu’il ne fallait pas louper ?
Search local : ChatGPT devient un réflexe pour 78 % des Français
Le 22 juillet 2025, Yext a publié son rapport mondial “The Rise of AI Search Archetypes”, réalisé avec Researchscape. Cette étude a été menée dans quatre pays, dont la France.
Selon cette étude, 78 % des Français déclarent utiliser ChatGPT pour rechercher des produits ou services locaux. Une tendance qui bouleverse en profondeur le paysage de la recherche locale. Cela révèle que les Français sont particulièrement adeptes de ces nouveaux outils.
Si 78 % des utilisateurs français ont déjà sollicité ChatGPT pour des recherches locales, ils ne sont que 22 % à lui faire réellement confiance sur ces sujets, contre 50 % pour les moteurs de recherche classiques.
De plus, 91 % des répondants déclarent confronter les résultats obtenus à d’autres sources.
Les attentes face à l’IA diffèrent fortement selon les profils :
- Les Gen Z y trouvent une source d’inspiration ou des tutoriels pratiques.
- Les Millennials l’utilisent pour gagner du temps et aller à l’essentiel.
- Les Gen X l’emploient pour approfondir leurs recherches.
- Les Boomers, en revanche, restent majoritairement attachés aux moteurs de recherche classiques : 15 % ne recourent jamais à l’IA.
En tant qu’enseigne, il ne suffit plus d’être bien positionné sur Google. Il faut rendre les données accessibles, fiables et adaptées aux usages GEO local : adresse exacte, horaires mis à jour, photos, avis, services proposés… chaque information compte pour ressortir dans ces nouvelles recherches.
Google ajoute automatiquement des liens sociaux aux profils d’entreprise
Si vous n’avez pas ajouté les liens vers vos réseaux sociaux sur vos fiches Google, il se pourrait bien que Google l’ait déjà fait à votre place.
C’est ce qu’a récemment révélé Darren Shaw, fondateur de Whitespark, sur LinkedIn. Son équipe a constaté une forte augmentation des liens sociaux ajoutés automatiquement sur les profils d’établissement via leur plateforme.
Pour votre réseau, les liens vers les réseaux sociaux peuvent augmenter les impressions et l’engagement sur vos fiches établissement. De plus, un profil enrichi, combiné à une activité régulière sur les réseaux sociaux, contribue à renforcer la crédibilité locale de vos points de vente.
⚠️ Mais attention aux erreurs. Si Google ajoute ces liens automatiquement, il peut aussi se tromper. Vérifiez que les bons comptes sont bien associés à chaque établissement, pour éviter que les utilisateurs ne tombent sur un mauvais profil ou un compte inactif.
Publicité digitale : les chiffre du 1er semestre 2025
Le 10 juillet 2025, le SRI, l’UDECAM et le cabinet Oliver Wyman ont publié la 34ᵉ édition de l’Observatoire de l’e-pub, l’étude de référence sur l’évolution du marché publicitaire digital en France. Elle dresse un état des lieux précis des investissements des annonceurs sur le premier semestre de l’année.
Malgré un environnement économique tendu, le marché de la publicité digitale atteint 5,9 milliards d’euros, soit une croissance de +11 % par rapport à 2024. Le digital poursuit donc sa trajectoire ascendante, tiré par les usages mobiles, le commerce en ligne et l’essor des formats immersifs.
- Le Search reste le premier levier (41 % du marché), mais son rythme ralentit.
- Le Social gagne du terrain (+15 %), poussé par TikTok, Instagram et Snapchat.
- Les formats audio (+27 %) et vidéo (+26 %) enregistrent les plus fortes hausses, notamment via la CTV, les podcasts et le streaming.
Le digital reste incontournable dans la stratégie média des marques. En tant que réseau d’enseignes, c’est le bon moment pour tester des formats innovants et locaux, en combinant Search, Social et vidéo pour maximiser l’impact.
Comment fonctionne l’algorithme Instagram
En mai 2025, Adam Mosseri, PDG d’Instagram, a clarifié le fonctionnement de l’algorithme de la plateforme. Contrairement à la croyance, il n’existe pas un seul algorithme, mais plusieurs, chacun dédié à un format spécifique : Reels, Stories, publications du fil d’actualité, etc. Chaque format est classé selon des critères distincts, adaptés aux comportements des utilisateurs et aux objectifs de la plateforme.
Les critères de classement par format
- Réels : L’algorithme privilégie le temps de visionnage, les partages et les mentions « J’aime ». Les Reels de moins de 3 minutes, sans filigrane (comme celui de TikTok), utilisant une musique dynamique et publiés régulièrement, ont plus de chances de performer.
- Stories : Les interactions directes sont essentielles. L’algorithme évalue la probabilité que l’utilisateur appuie sur la Story, la like ou y réponde par message. Les Stories générant des réponses privées sont particulièrement valorisées.
- Publications du fil d’actualité : L’engagement passé avec le créateur, la pertinence du contenu et la nouveauté sont des facteurs clés. Les publications suscitant des discussions ou des partages privés ont une portée accrue.
Conseils pour optimiser votre visibilité
- Encouragez les interactions : utilisez des sondages, des quiz ou des questions ouvertes pour inciter les utilisateurs à interagir.
- Créez du contenu partageable : les publications susceptibles d’être partagées en message privé ont une meilleure visibilité.
- Soyez régulier et pertinent : publiez régulièrement du contenu pertinent pour votre audience cible.
En comprenant et en adaptant votre stratégie aux spécificités de chaque format, vous pouvez améliorer votre portée organique sur Instagram en 2025.
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