Vous l’avez peut-être remarqué : certains contenus Instagram apparaissent désormais directement dans les résultats de recherche Google.
À partir de maintenant, les publications présentes sur Instagram peuvent toucher une audience bien plus large, celle des internautes qui recherchent un produit, un service ou un établissement, directement via Google. Cela ouvre un nouveau levier de visibilité locale, à condition d’en comprendre les mécaniques.
Quels bénéfices en attendre ? Et quelles actions mettre en place ? On fait le point dans cet article.
Sommaire
Instagram visible sur Google : de quoi on parle ?
Instagram l’a annoncé le mois dernier : les contenus Instagram commencent à apparaître dans les résultats de recherche Google. Stories, posts, réels… Depuis le 10 juillet, les publications des comptes publics deviennent désormais plus facilement accessibles via une simple recherche sur Google.
Concrètement, cela signifie que lorsqu’un internaute tape le nom d’un établissement, d’un commerce ou même une recherche locale du type « coiffeur Paris 15 », Google peut désormais afficher directement des contenus issus d’Instagram, sans que l’utilisateur ait besoin d’ouvrir l’application.
Quelles opportunités pour votre réseau ?
Si Instagram devient visible dans les résultats de recherche Google, en tant qu’établissement, c’est une véritable opportunité. Vous avez la possibilité de :
Gagner en visibilité locale
Le fait que les contenus Instagram publiés par vos établissements peuvent désormais apparaître directement lors de recherches locales sur Google est une opportunité supplémentaire d’être vu par des internautes situés à proximité, à la recherche d’un service ou d’un produit que vous proposez.
Améliorer votre référencement naturel
Les contenus Instagram contribuent à enrichir la présence digitale de vos établissements. Plus il y a d’éléments (avis, fiches Google, posts réseaux sociaux…), plus Google a des moyens pour positionner un point de vente dans les premiers résultats.
Optimiser vos contenus existants
Vos établissements génèrent souvent beaucoup de contenus, mais leur portée reste limitée à Instagram. Ce nouveau référencement permet donc de maximiser leur impact sans effort supplémentaire.
Valoriser votre contenu local
Désormais, chaque publication devient une vitrine potentielle. Chaque contenu représente alors un point de contact supplémentaire entre vos points de vente et vos futurs clients.
Comment tirer parti de cette nouveauté pour être plus visible ?
Vous l’aurez compris, l’opportunité est là. Encore faut-il savoir comment la saisir. On vous présente quelques actions concrètes que vous pouvez mettre en place pour maximiser la visibilité de votre réseau sur Google.
Ayez un compte professionnel et public
Cela peut sembler évident, mais c’est une première chose indispensable à faire. Un compte professionnel vous donne accès à des statistiques utiles et renforce la crédibilité de vos établissements. Surtout, pour que vos contenus soient indexés par Google, vos comptes doivent être publics : sinon, impossible pour le moteur de les afficher.
Animez régulièrement vos réseaux sociaux
Publiez régulièrement. Plus un établissement publie, plus il a de chances de faire surface dans les résultats de recherche. Encouragez vos points de vente à partager la vie du magasin, les coulisses, les temps forts locaux… Ce sont ces contenus pertinents et engageants qui attirent l’attention.
Travaillez vos publications
Tous les contenus ne se valent pas aux yeux de Google. Pour maximiser votre impact, voici quelques astuces :
- Ajoutez des hashtags pertinents, notamment locaux (#parisboulangerie, #coiffeurlyon3…)
- Activez la géolocalisation sur vos posts
- Variez les formats (réels, photos, stories à la une) pour multiplier les chances d’apparaître dans différents types de résultats
Accompagnez vos points de vente dans la gestion des réseaux sociaux
Pour que cette stratégie soit efficace à l’échelle du réseau, il est essentiel de former, encourager et accompagner vos établissements avec une vraie stratégie social media dans leur usage des réseaux sociaux.
Avec la bonne organisation, vous pouvez :
- Faciliter la création de contenus locaux de qualité
- Centraliser l’animation des pages Instagram de vos points de vente
- Suivre les performances de chaque établissement
Si vous cherchez un moyen simple de gagner du temps et harmoniser votre image de marque locale grâce aux réseaux sociaux, nous vous recommandons d’essayer Geolid : la plateforme Brand to local 💚
Ces quelques actions simples permettent de tirer pleinement parti de cette évolution du référencement. Avec une bonne gestion de vos réseaux sociaux, vous multipliez ainsi les points de contact avec vos clients potentiels dès leur première recherche sur Google.
⚠️ Points de vigilance
Si cette nouvelle visibilité des contenus Instagram sur Google ouvre de nombreuses opportunités, quelques éléments sont à prendre en compte.
- Tout n’est pas indexé : tous les contenus ne remontent pas automatiquement dans Google. L’indexation dépend également de la notoriété, de l’activité du compte, ou encore de la pertinence des contenus publiés.
- Attention à la cohérence éditoriale : Ce qui est publié sur Instagram peut désormais être vu au-delà d’Instagram. Assurez-vous que les messages, visuels, et légendes soient alignés avec l’image que vous souhaitez renvoyer.
- Veillez à la gestion de votre marque : Donner plus de visibilité à vos établissements, c’est aussi exposer davantage votre marque. Il est donc crucial d’accompagner vos points de vente pour éviter les erreurs ou les dérives. Charte éditoriale, modèles de posts, outils de validation…
Et si vous souhaitez vous faire accompagner dans cette transformation, Geolid est là pour ça 💚
